Artykuły – Agencja podcastowa https://conceptaudio.pl Produkujemy podcasty dla firm i marek. Koncepcja kreatywna, nagranie, montaż, promocja. Kompleksowe usługi agencyjne. Fri, 27 Oct 2023 15:25:57 +0000 pl-PL hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.8 https://conceptaudio.pl/wp-content/uploads/2021/04/favicon.png Artykuły – Agencja podcastowa https://conceptaudio.pl 32 32 Concept AUDIO przygotowuje 2. sezon podcastu dla Pracuj.pl https://conceptaudio.pl/2023/10/27/concept-audio-przygotowuje-2-sezon-podcastu-dla-pracuj-pl/ https://conceptaudio.pl/2023/10/27/concept-audio-przygotowuje-2-sezon-podcastu-dla-pracuj-pl/#respond Fri, 27 Oct 2023 15:23:36 +0000 https://conceptaudio.pl/?p=4917 ? Wystartował nowy cykl podcastowy „Pracuj.pl dla HR”
?️ Przy mikrofonie jako prowadząca Ula Zając-Pałdyna (prowadząca)
?️Przy drugim mikrofonie eksperci klienta

PODCASTU MOŻESZ POSŁUCHAĆ NA SPOTIFY:

]]> https://conceptaudio.pl/2023/10/27/concept-audio-przygotowuje-2-sezon-podcastu-dla-pracuj-pl/feed/ 0 Promocja podcastów https://conceptaudio.pl/2022/03/31/na-czym-polega-promocja-podcastow-b2b/ https://conceptaudio.pl/2022/03/31/na-czym-polega-promocja-podcastow-b2b/#respond Thu, 31 Mar 2022 12:35:03 +0000 https://conceptaudio.pl/?p=4850 Na czym polega promocja podcastów? Nie od dziś wiadomo, że podcasty mogą przyciągnąć i wpłynąć na wzrost zainteresowania klienta. Słuchacz, który jest w trakcie podejmowania decyzji zakupowej, dzięki twojej audycji będzie mógł lepiej poznać i zrozumieć jakie wartości niesie twoja marka i jakie korzyści będzie miał, kupując produkt twojej marki. Przemyślane, wartościowe treści pomogą Twojej marce wyróżnić się na tle konkurencji i zachęcić słuchaczy do budowania relacji z marką. Ale jak dotrzeć do tych słuchaczy na samym początku? Jak powinno wyglądać zarządzanie podcastem? Nie wystarczy tylko odpowiednie projektowanie podcastów…Jakie działania promocyjne są konieczne, aby ułatwić naszej nowej audycji start? Promocja podcastów to temat dzisiejszego wpisu.

Słuchalność podcastów rośnie z każdym rokiem, z każdym miesiącem, już teraz w Polsce słucha ich co trzeci internauta, czyli prawie 9 milionów osób. W ciągu ostatnich 2-3 lat, Polska była jednym z najszybciej rozwijających się rynków podcastowych na świecie, o czym donosił jakiś czas temu Spotify.

MOŻESZ WYSŁUCHAĆ TEGO ARTYKUŁU W FORMIE AUDIO:

WZROST ZNACZENIA AUDIO W KOMUNIKACJI

To w ogóle jest element szerszego trendu związanego ze wzrostem znaczenia audio. Rozwijają się technologie głosowe, audio pozwala nam na korzystanie z mediów w sytuacjach, w których wcześniej nie było to możliwe. W trakcie pandemii, gdy czas spędzony przed ekranem urósł do zakresów, które po prostu źle wpływają na nasze zdrowie – jest to świetny sposób aby od tych ekranów odpocząć, zapewne jesteś świadomy zjawiska zmęczenia ekranami. Światło niebieskie, które emitują ma olbrzymi wpływ na nasz organizm – i nie tylko na same oczy, ale generalnie równowagę i zdrowie psychiczne.
Rośnie też zainteresowanie i konsumpcja treści słownych, z których dynamika wzrostu zainteresowania rośnie ostatnio szybciej niż treści muzycznych. Są na to twarde dane z rynku amerykańskiego, są też z rynku polskiego – ale o tym jeszcze będzie jeden z kolejnych wpisów na blogu.
A więc w związku z tą eksplozją zainteresowania podcastami nie może dziwić, że coraz częściej firmy, marki, eksperci czy po prostu marketerzy, do swoich działań komunikacyjnych dodają audio.
Na zachodzie to już od dawna standard, marketerzy, którzy raz sprawdzili jak dużo wnoszą podcasty do strategii komunikacyjnej – poprzez możliwość prowadzenia dialogu z użytkownikiem i bliskość, którą generują – używają tego medium bardzo chętnie.
Jeśli spojrzymy sobie na kategorię branded podcasts – czyli podcasty marek – to ich liczba w katalogu Apple w 2021 roku wzrosła o 100%. Tak raportuje Chartable – firma zajmująca się analityką podcastową – z resztą niedawno przejęta przez Spotify. Na naszym rynku również widzimy wzrosty, ale nadal dobre podcasty marek możemy policzyć – no może nie na palcach – ale nadal wystarczą nam do tego liczenia liczydła, obejdzie się bez zaawansowanego kalkulatora. Na szczęście to się zmienia i będzie się zmieniało coraz szybciej.

PROJEKTOWANIE PODCASTÓW – CELEM JEST ZBUDOWANIE AUDYTORIUM

A więc czas zastanowić się co możemy zrobić, aby zbudować audytorium. Chcemy dotrzeć do naszych użytkowników, ale także do potencjalnych klientów, aby zainteresować ich ofertą naszej firmy, czy naszej marki. Często jest tak, że samo uruchomienie podcastu, same przygotowania do startu zajmują w organizacji tak wiele wysiłku, czasu, zasobów – że zapominamy o tym, że podcasting to jest proces. Proces rozłożony w czasie, wymagający systematyczności, cierpliwości i skoordynowanych działań.

PROMOCJA PODCASTÓW ZACZYNA SIĘ OD SOCIAL MEDIÓW

To jest pierwszy krok. Potęga social mediów jest oczywista, na pewno tu nie będzie dla ciebie zaskoczenia. Najłatwiejszym, najszybszym sposobem poinformowania o twoim nowym podkaście są po prostu posty na twoim fanpage’u. Korzystaj ze wszystkich kanałów, w których komunikuje się twoja marka. I to wcale nie muszą być posty dotyczące ostatniego odcinka, czy zapowiedzi kolejnych – jeśli masz starszy kontent – wykorzystaj też social do przybliżania tematyki czy gości w starszych odcinkach. Na pewno znajdą się słuchacze zainteresowani, łatwo ich nakierujesz w ten sposób na wyemitowane już odcinki.

Social media diagram drawn on paper sheet
Promocja podcastów w social mediach

Korzystaj z hasztagów, z oznaczeń partnerów czy gości – poszerzasz tak zasięg. Jeśli komunikujesz odcinek z gościem – optymalnie jest umówić się na wspólną akcję – tak aby wzajemnie się szerować czy komentować – to podbija zasięgi. Oczywiście w zależności od platformy, np. na Linkedin absolutnie nie można szerować, bo to ma odwrotny skutek.

KOLEJNY ETAP – POSTY SPONSOROWANE A PUBLIKACJA PODCASTÓW

Poprzedni wątek dotyczył organicznych postów, ale jeszcze lepszą skuteczność mają posty płatne. Możesz je targetować wg różnych zmiennych I generalnie zautomatyzować sobie ten proces, dzięki czemu nie będzie to angażująca czynność. Oczywiście wymagany jest tu odpowiedni budżet, różny dla poszczególnych platform, zależny tematyki, od grupy docelowej, zasięgów, popularności publikowanych treści.
Olbrzymią zaletą jest tu możliwość dotarcia do użytkowników spoza kręgu fanów czy followerów twojej marki, a więc do osób, które do tej pory raczej nie wiedziały o istnieniu twojego podcastu.

SZEROKA DYSTRYBUCJA PODCASTÓW – CZYLI WARTO BYĆ WSZĘDZIE

To może się wydawać banalne, ale im dłużej zajmuję się podcastingiem tym bardziej dziwi mnie ograniczanie dystrybucji audycji. Pomijam tu jakieś deale, wyłączności, partnerstwa, czyli sytuacje w których ograniczanie platform, na których publikujemy podcast, jest z jakichkolwiek powodów biznesowych zasadny.
Jest cała masa audycji, które można znaleźć tylko w niektórych platformach.. są podcasty dostępne na Spotify, ale nie ma ich w Apple. Niektóre można namierzyć tylko na SoundCloud, a niektóre są wyłącznie na YouTube’ie. To przecież bez sensu. Pomijając oczywiste zawężanie w ten sposób miejsc, w których użytkownik ma szansę zetknąć się z naszym programem – dochodzi jeszcze potencjalna irytacja – łatwo wyobrazić sobie sytuację, w której w twojej ulubionej aplikacji jakiś podcast nie jest dostępny – to musi być naprawdę super wartościowy content, aby specjalnie szukać go na innej platformie niż ta, z której najchętniej korzystasz…Oczywiście są powiadomienia, wspomniane social media, które nam przypominają o dostępności odcinka – ale przecież RSS pozwala na szeroką publikacją, warto zwracać na to uwagę. Upewnijmy się do jakich serwisów rozsyła naszą audycję nasz hosting, zadbajmy o to, żeby być w możliwie największej liczbie platform.

PUBLIKOWANIE PODCASTU NA YOUTUBE’IE

Czy warto być na YouTube? To dobre pytanie. Rozmawiałem o tym w 5 odcinku podcastu z Karoliną Piekus z agencji Concept PR, możesz go posłuchać korzystając z poniższego playera:

Wnioski z tej rozmowy są takie, że jednak bardzo często podcasty są słuchane w tle, więc – szczególnie w przypadku tzw. „gadających głów” – czyli takich treści w których warstwa wizualna jest drugorzędna, lub w ogóle nie istotna – wtedy raczej skupiamy się na samej rozmowie. A już w szczególności podczas pracy na desktopie, gdzie możemy sobie zminimalizować okno przeglądarki i robić coś innego. Na mobilu jest z tym trudniej, bo ta opcja jest możliwa w Youtube premium – czyli płatnym pakiecie.
Na YT nie musimy wrzucać video, wystarczy statyczny obrazek z podłożonym audio i już mamy mp4 – w takim formacie możemy opublikować podcast na YouTube. Nie zapominajmy, że yt to druga najpopularniejsza wyszukiwarka internetowa na świecie, więc chyba jednak warto tam być.

To co bardzo istotne w katalogach serwisów streamingowych to oceny, recenzje, komentarze, opinie. Nie wahaj się prosić słuchaczy o ich wystawienie, świetnie nadaje się do tego outro podcastu. A opinie mają kluczowy wpływ na rankingi i miejsca w danej kategorii.

EMAIL MARKETING, CZYLI POIFORMUJ O PODCAŚCIE W NEWSLETTERZE

Wiele organizacji buduje swoją bazę respondentów i wysyła do nich newsletter. To narzędzie prawie tak stare i powszechne jak sam internet. Mailing przez wielu z nas znienawidzony, ale nie dajcie się zwieść powszechnej opinii, że to po prostu spam – nic bardziej mylnego.
Średni open rate mailingu – czyli wskaźnik otwarcia takiej wiadomości – oscyluje wokół 15-20%. Ale jak mamy dane, i pokusimy się o spersonalizowanie takiego mailingu – open rate może urosnąć nawet do 50%. A to już jest naprawdę bardzo dużo. Korzystajmy z tego, aby informować o nowych odcinkach, przedstawić naszego gościa, zachęcić do odsłuchu przesyłając część wywiadu.

CROSS-PROMOCJA

Koniecznie trzeba ją wykorzystywać. O co chodzi? Zapraszasz do swojego podcastu gościa, który jest autorytetem, rozpoznawalnym głosem w twojej branży, czy po prostu dla twoich użytkowników. Każda branża ma swoich influencerów. Z jednej strony twój gość ma możliwość dotarcia do twoich odbiorców, z drugiej strony ty korzystasz z tej współpracy, bo gość będzie szerował info o udziale w twoim podcaście – więc docierasz do zupełnie nowych osób, które dotychczas nie znały twojego podcastu, twojego produktu, twojej marki. Tak to działa i powiem szczerze, że wszyscy z tego korzystają, a więc skorzystaj i ty.

LANDING PAGE PODCASTU – TRANSKRYPCJA PODCASTU WPŁYNIE NA POZYCJONOWANIE TREŚCI PRZEZ GOOGLE

Znowu może ci się to wydać oczywistą oczywistością, ale…wiele firm o tym – umówmy się – bardzo prostym narzędziu – po prostu zapomina. A może nie zapomina, a nie docenia jego możliwości.
A dlaczego to istotne – na pewno się domyślasz. Chodzi oczywiście o dostarczenie googlowym robotom treści. Możesz to zrobić poprzez dedykowany landing page, na którym umieścisz informacje o swoim programie, zasilisz stronę słowami kluczowymi, tak, aby na te najważniejsze miała możliwość znalezienia się wysoko. Świetnym rozwiązaniem jest korzystanie z transkrypcji odcinków, czyli tekstowego zapisu całego odcinka. Na taki zapis trafiają googlowskie algorytmy umożliwiając użytkownikom szukającym danaj treści łatwe odnalezienie właśnie twojego kontentu.
W przypadku samego audio to nie będzie możliwe – chociaż już słyszymy od dawna, że zaczyna się wyszukiwanie treści bezpośrednio w samym audio, ale chyba jeszcze na to poczekamy…

Paper clips and blank with inscription web page on a yellow background.
Paper clips and blank with inscription web page on a yellow background.

Możesz też oczywiście stworzyć taką podstronę w ramach swojej strony korporacyjnej. Jeśli nie masz jeszcze bloga – to doskonały moment. Koniecznie o tym pamiętaj bowiem to, ile korzyści może ci przynieść treść z podcastów, w kontekście ruchu internetowego, jest absolutnie nie pomijalna, po prostu szkoda contentu. Ja nie od dziś powtarzam że recycling treści jest kluczowy w marketingu.

Jeśli w ramach twojej organizacji funkcjonuje kilka marek, każda ma swoje kanały social mediowe, strony www – warto też aby wzajemnie się wspierały, to potencjał, który również warto wykorzystywać.

PODSUMOWANIE

To są najważniejsze elementy, o których powinieneś pamiętać panując promocję podcastów. Social media, właściwa dystrybucja, strona internetowa, wykorzystanie bazy subskrybentów oraz influencer marketing – to klucze do zbudowania audytorium.
Przede wszystkim jednak niech za twoimi wszystkimi działaniami stoi zawsze słuchacz. Słuchacz i korzyść jaką mu dajesz w swoim podcaście. Tylko wtedy będzie chciał wrócić po kolejne odcinki.
Dzięki dobremu marketingowi, twój podcast może dość szybko zyskać spore grono słuchaczy. Ułatwij sobie zadanie, delegując produkcję I promocję podcastu do agencji podcastowej. Oczywiście Concept Audio tu się poleca 🙂

]]> https://conceptaudio.pl/2022/03/31/na-czym-polega-promocja-podcastow-b2b/feed/ 0 Strategia podcastowa https://conceptaudio.pl/2022/03/24/strategia-podcastowa/ https://conceptaudio.pl/2022/03/24/strategia-podcastowa/#respond Thu, 24 Mar 2022 10:39:09 +0000 https://conceptaudio.pl/?p=4839 Zdecydowałeś się nagrywać podcast. Na samym początku, gdy w głowie masa pomysłów i jesteś pełen zapału – wszystko wydaje się proste. Ale pomysły szybko się wyczerpią, pojawią się pilne sprawy na wczoraj, a życie zweryfikuje priorytety…Przygotowania, wstępne założenia i cały łańcuch produkcyjny powinny być dokładnie zaplanowane. Jakie są poszczególne kroki, które koniecznie musisz podjąć przed publikacją odcinka? Dziś przedstawiamy założenia strategii podcastowej.

Wszystko sprowadza się do tego, aby dostarczyć odpowiednie treści twojej grupie docelowej – we właściwym momencie. Brzmi banalnie…zapewniam cię, że przygotowanie wstępnego planu dotyczącego przygotowywania podcastów pozwoli ci uporządkować ten proces i będziesz do niego często wracał. Oczywiście nie obejdzie się bez modyfikacji – ale gdy już skończą się pierwsze pomysły – dzięki strategii łatwo zaplanujesz kolejne odcinki. Powtarzalność i konsekwencja wpłynie z kolei na twój wizerunek i postrzeganie wśród słuchaczy.

MOŻESZ WYSŁUCHAĆ TEGO ARTYKUŁU W FORMIE AUDIO:

DLACZEGO ZDECYDOWAŁEŚ SIĘ NAGRYWAĆ PODCAST? JAKI JEST CEL?

Dysponujesz wiedzą, którą chcesz przekazać światu? Chcesz wykorzystać kolejny kanał do dystrybucji treści, które już masz? Może twoi odbiorcy nie mają czasu czytać i wiesz, że łatwiej będzie im odbierać twoje treści poprzez audio? Zastanów się nad tym – bowiem będzie to miało wpływ na ułożenie całego marketingu twojej audycji.

O CZYM BĘDZIE TWÓJ PODCAST?

Tematyka, czyli czego będzie można się dowiedzieć podcastu. Będziesz przekazywał wiedzę – czyli edukował? Może chcesz inspirować innych? A może dla twojego obszar działalności najodpowiedniejsze będą treści o charakterze rozrywkowym? Warto to precyzyjnie określić. To będzie miało wpływ na format audycji – nagraliśmy na ten temat odcinek:

Zdefiniował-aś/eś już tematykę, masz pomysł, wstępną wizję swojej audycji. Ważne jest, abyś na każdym etapie myślał przez pryzmat korzyści dla słuchacza.

DLA KOGO JEST TWÓJ PODCAST?

Do kogo chciałbyś dotrzeć poprzez swój nowy kanał komunikacji? Do obecnych użytkowników? Do potencjalnych? Od tego zależy content i sposób, w jaki go przekażesz.
Zawsze zachęcamy do stworzenia „persony”, która – dzięki wielu zmiennym opisującym użytkownika, pozwoli ci mieć go zawsze przed oczami tworząc dla niego treści.

Gdy będziesz planować nowe odcinki, łatwiej ci będzie zrozumieć, czy odbiorca będzie nimi zainteresowany, czy dostarczasz odpowiedź na problem, z którym do ciebie przychodzi.

POTĘGA SOCIAL MEDIÓW

SoMe to oczywiście główne źródło, z jakiej użytkownicy czerpią wiedzę o podcastach. Zadbaj o systematyczną obecność w kanałach, w których są twoi użytkownicy. Wykorzystaj swoją sieć kontaktów do promocji podcastu, poproś o feedback. Rób ankiety, wrzucaj teasery, cytuj gości. To wszystko działa. Kluczowa jest systematyczność – bez niej trudno o sukces.

PROCES PRODUKCJI PODCASTU – ZAPLANUJ KOLEJNE KROKI

Warto już na samym początku zastanowić się nad łańcuchem działań. Oczywiście istotne jest samo nagrywanie podcatu, podobnie jak montowanie podcastów. Również zarządzanie podcastem, czyli działania związane z hostingiem i dystrybucją składają się z wielu mniejszych elementów – koniecznie zastanów się i spisz sobie wszystkie kroki – tak, aby robić to zawsze tak samo, dzięki czemu zoptymalizujesz i przyspieszysz działania.

Tych elementów niestety jest wiele, są czasochłonne, dodatkowo często jedne wynikają z drugich, dlatego kolejność ma znaczenie. Koniecznie wszystko sobie wylistuj i zaplanuj, dzięki temu zaoszczędzisz dużo czasu.

To tym bardziej istotne, jeśli produkujesz też wersję video – dojdą ci olbrzymie pliki, często 5GB, którymi musisz żonglować np. z montażystą – tu też warto zaplanować optymalną ścieżkę. Wprawdzie ja jestem zdania, że video w podcaście jest zbędne – ale czasem klienci tego oczekują:

ZREWIDUJ DOTYCHCZASOWĄ KOMUNIKACJĘ

Wykorzystaj swój nowy podcast w innych kanałach komunikacji. W SoMe publikuj teasery i cytaty gości, również zdjęcia ze studia. Użyj transkrypcji odcinka do stworzenia artykułów, wpisów na blogu, mailingu. Znajdź miejsce na podcast na stronie www.

Dzięki podcastowi masz pretekst do nowych aktywności – informacje prasowe, ebook podsumowujący wiedzę, szkolenie dla dziennikarzy – jako agencja Concept PR robimy to na codzień – i to naprawdę fajnie działa.

POSTAW NA JAKOŚĆ

Już nie wystarczy nagrać telefonem czy laptopem i w amatorskiej formie wrzucić na platformę streamingową. Bariera wejścia w podcasting – związana z kosztami interface’u audio, mikrofonów, czy po prostu wynajęcia studia jest na tyle niska – że koniecznie powinieneś rozważyć taką inwestycję. W końcu twój podcast będzie lustrem twojej marki, więc warto zadbać o akceptowalne dla słuchacz wrażenia z odbioru audio.

Możesz posłuchać o tym w 10. odcinku podcastu naszej agencji, pt. Nagrywanie podcastu – od czego zacząć?

Zachęcamy też do odwiedzenia naszej strony nagrywaniepodcastow.pl na której znajdziesz wiele szczegółów składających się na nagrywanie podcastów.

Podcasting umożliwia budowanie autorytetu – dzięki eksperckiej wiedzy i poruszaniu się w wąskiej niszy. Z innej strony – podcast daje wysokie zaangażowanie użytkowników, co w dzisiejszych czasach jest dobrem rzadkim i pożądanym. Wciągające historie i storytelling to dziś święty graal reklamodawców.


Planowanie i projektowanie podcastów to istotny element, bez którego ciężko o harmonię i końcowy efekt, w postaci trwałego przyrostu audytorium. Warto przygotowanie podcastu powierzyć agencji podcastawej, która ma doświadczenie i gotowe rozwiązania w poszczególnych etapach produkcji ?

]]> https://conceptaudio.pl/2022/03/24/strategia-podcastowa/feed/ 0 Intro i outro podcastu – o czym warto pamiętać? https://conceptaudio.pl/2022/03/10/intro-i-outro-podcastu-o-czym-warto-pamietac/ https://conceptaudio.pl/2022/03/10/intro-i-outro-podcastu-o-czym-warto-pamietac/#respond Thu, 10 Mar 2022 13:07:45 +0000 https://conceptaudio.pl/?p=4823 Z intro jest trochę tak jak z pierwszym wrażeniem – można je zrobić tylko raz. Jak to pierwsze wrażenie zrobimy nie takie jakie byśmy zrobić chcieli – ciężko to będzie zmienić. Kolejnymi działaniami jedynie możemy próbować je zatrzeć, ale nie mamy pewności, że dostaniemy od słuchacza drugą szansę…

Intro to szalenie ważny element podcastu. Z tego co obserwuję – z resztą bardzo nad tym ubolewam – podcasterzy nie przywiązują do intro wystarczającej wagi.

Jesteś ciekaw co powinno zawierać intro, aby zmaksymalizować szansę na utrzymanie uwagi słuchacza? Chcesz dowiedzieć się co – a także dlaczego – powinno koniecznie znaleźć się w outro, czyli zakończeniu podcastu? Zapraszam do lektury artykułu.

MOŻESZ WYSŁUCHAĆ TEGO ARTYKUŁU W FORMIE AUDIO:

JAKĄ ROLĘ W PODCAŚCIE PEŁNIĄ INTRO I OUTRO?

W przypadku podcastów – jeśli przez pierwsze paręnaście sekund nie przykujemy uwagi słuchacza na tyle mocno, żeby go zainteresować, czy zaintrygować – może nie tylko przerwać, i nie kontynuować słuchania, ale wręcz nigdy już do nas nie powrócić, bo wyrobi sobie negatywną opinię o naszym podcaście.

decision

Wg badań ponad ¼ słuchaczy daje nowosłuchanej audycji raptem kilka chwil, aby podjąć decyzję o kontynuowaniu słuchania – jest to więc szalenie istotny element wpływający na pozyskiwanie nowych słuchaczy.

Zadaniem intro jest ciepłe powitanie i nadanie audycji charakteru, po którym słuchacze będą rozpoznawać podcast.

Duże znaczenie dla konstrukcji podcastu ma również outro podcastu, wypełnia ono bowiem kilka funkcji. Możesz wyrazić uznanie dla swoich współpracowników, poprosić słuchaczy o subskrybowanie, o ocenę czy recenzję. Powszechnym działaniem jest również zaproszenie na swoją stronę internetową lub do mediów społecznościowych. A to działa, bowiem wg badań Tandem Media aż 86% wszystkich słuchaczy w Polsce odwiedza strony www wymieniane w podcaście – a 43% słuchaczy śledzi działania podcastera w SoMe. Więc naprawdę warto to robić, nie zapominaj o tym konstruując swój program.

Możesz tez zapowiedzieć temat kolejnego odcinka, dzięki czemu zwiększysz szansę na subskrypcję wśród osób zainteresowanych daną tematyką.

INTRO PODCASTU – PRZYGOTOWANIA

Zawsze zachęcamy naszych klientów, aby spisać i dobrze przemyśleć konstrukcję intro. Ten element ma wielki wpływ na rozwój, i słuchalność podcastu.

5w what where who when why

Ktoś kto po raz pierwszy słucha twojego podcastu – nie jest lojalny, nie zna cię, nie wie czego może się spodziewać. Nie jest jeszcze częścią społeczności, która buduje się wokół twojego programu, wokół twojej marki osobistej, czy po prostu brandu, który reprezentujesz. Co więcej – nawet  słuchacze którzy już do ciebie w miarę regularnie wracają i subskrybują, mogą równie łatwo odejść w innym kierunku.

Aby  natychmiast wciągnąć słuchaczy,   musisz    być  w  stanie  odpowiedzieć  na pytanie „co tu znajdę dla siebie”?

INTRO PODCASTU – ODPOWIEDNIA MUZYKA

Muzyka to emocje, muzyka to nastrój – wybór odpowiedniej ścieżki dźwiękowej jest bardzo ważnym czynnikiem, który nada podcastowi charakter, konkretny ton, sprawi, że będzie rozpoznawalny. Dobrze zmiksowana muzyka z zapowiedzią lektora ma też inną funkcję – pokazuje, że Twój program jest dobrze  wyprodukowany, przemyślany, ma dobrą konstrukcję i jest uporządkowany – a przecież właśnie tego oczekują słuchacze od profesjonalnych treści audio. A więc kolosalne znaczenie ma wielowymiarowa obsługa podcastów.
Jakość ma naprawdę znaczenie – bardzo wielu ludzi po prostu nie ma ochoty słuchać kiepskiego audio, i nawet niezależnie od treści, tylko na podstawie jakości, odrzuca, po prostu omija kontent, którego nieprzyjemnie się słucha. Pomyślisz teraz, że przesadzam…to pomyśl o video w beznadziejnej rozdzielczości, vs. jakość Full HD, o 4K czy kinie już nawet nie wspominając. Z audio jest bardzo podobnie. Po prostu chcemy czerpać przyjemność z konsumpcji treści, i tyle. Montowanie podcastów jest elementem, na który powinieneś zwrócić szczególną uwagę.

Mówiąc o muzyce trzeba oczywiście wspomnieć o prawach autorskich. Nie zapominajmy korzystać z muzyki, czy efektów dźwiękowych zgodnie z prawem, korzystając z odpowiednich licencji. My korzystamy z Envato Elements i audiojungle – korzystamy z nich garściami, oferują one setki tysięcy wspaniałej jakości jingli, podkładów, dźwięków.

INTRO PODCASTU – PRZYGOTUJ SOBIE SKRYPT

Close up of male hands writing on paper on his office desk.

Nie ma znaczenia jaki masz format audycji – istotne jest, aby przygotować sobie informacje, które chcesz przekazać w intro i outro. Dzięki temu nie  przegapisz niczego ważnego i łatwo podsumujesz to co najważniejsze. A więc pisanie scenariuszy do podcastu jest ważnym elementem również na tym etapie.

Jakiej długości powinno być omawiane w dzisiejszym odcinku wstęp i zakończenie? Nie ma jednej recepty, tak jak nie ma takich samych podcastów i takich samych podcasterów. Celuj gdzieś między 20s a minutę. Pamiętaj aby być konkretnym, to nie jest miejsce na heheszki – musisz dostarczyć słuchaczowi ważnych i zrozumiałych informacji.

INTRO PODCASTU – CO POWINNO ZAWIERAĆ?

No właśnie, przechodzimy do konkretów.

Co warto zawrzeć w intro? Na pewno imię i nazwisko. Przedstaw się, to buduje bezpośrednią relację ze słuchaczem, ta więź i bliskość hosta jest dla twoich odbiorców szalenie ważna. Zwracaj się do słuchaczy w drugiej osobie liczby pojedynczej, chociaż tu akurat różne są zdania na ten temat. Ale wg mnie taka forma jest lepsza.

Powiedz  słuchaczom czego słuchają – wymień tytuł audycji, jeśli to podcast marki – wymień tę markę. To buduje świadomość i wpływa na wizerunek. Rozpoznawalny slogan, audiologo – warto o tym pomyśleć. Ja np. wszystkie produkcje otwieram i zamykam audiologo – możesz je usłyszeć na początku i końcu każdego odcinka programu Audio Aktywny.

Warto rozważyć zastosowanie jakiejś głównej tezy, wniosku, a jeśli masz gościa w odcinku – wstaw jego fajny cytat. Jeśli to gość rozpoznawalny – zrób to wręcz koniecznie! To nada wyróżniający ton odcinkowi i zwiększy zainteresowanie słuchaczy. Możesz ten cytat wykorzystać też promocyjnie w zajawkach odcinka, które będziesz udostępniał w social mediach. Zaplanuj to w trakcie tworzenia strategii podcastu i konsekwentnie realizuj w kolejnych odcinkach.

OUTRO PODCASTU – CO POWIEDZIEĆ NA ZAKOŃCZENIE PODCASTU?

Outro to fantastyczne miejsce, aby zachęcić słuchaczy  do zaangażowania się w treści, które tworzysz.

Subscribe now

Podziękuj  słuchaczowi za wysłuchanie i poświęcony czas. Słuchacze lubią czuć się docenieni, czuć, że ktoś zwraca się do nich. To buduje relację, dostarcza argumenty, aby wrócić na kolejny odcinek, czy followować w social mediach. To istotne niezależnie od tego czy tworzysz branded podcast, podcasty dla biznesu, czy podcasty rekrutacyjne.

Poproś o to. Nie krępuj się, aby poprosić o subskrypcję, recenzję, ocenę, lajkowanie. Powiedz gdzie i jak to można zrobić.

Jeśli w podcaście powołujesz się na różne źródła, powiedz o nich, warto też zawrzeć je w opisie odcinka, w tzw. notatkach. To bardzo ważny element zarządzania podcastem, niestety zbyt często pomijany.

Odwołaj słuchaczy do swojej strony www czy grupy na FB. Bezpośrednio po wysłuchaniu programu jest spora szansa, że słuchacz skorzysta z tej podpowiedzi, bo będzie chciał dostać informację o publikacji nowego odcinka. Poza tym przecież lubimy być częścią społeczności – w podcastach jest podobnie.

W outro warto też rozważyć zapowiedź kolejnego odcinka. Jeśli planujesz je z wyprzedzeniem – i tu od razu dygresja – warto to robić, warto mieć gotowe przynajmniej 2 odcinki do przodu – jeśli tak jest w twoim przypadku – zaproś słuchaczy na kolejny odcinek zapowiadając jego temat, czy gościa, z którym będziesz rozmawiał. To zwiększa szansę na utrzymanie uwagi słuchacza i subskrypcję audycji.

INTRO I OUTRO PODCASTU – PODSUMOWANIE

Na koniec, krótko podsumowując – w intro do podcastu powinny znaleźć się informacje:

•      kto (jest autorem)

•      o czym (jest podcast)

•      do kogo (jest skierowany)

•      dlaczego (warto go słuchać)

Natomiast w outro sugerowałbym zastosowanie call to action czyli zasubskrybuj, znajdziesz nas w…

Jeśli odcinki będę ukazywać się REGULARNIE – warto dodać tę informację (np. nowe odcinki publikujemy co dwa tygodnie w środę).

Pamiętamy o brandingu, wymienianiu nazwy, prośbie o subskrypcję z informacją gdzie można nas słuchać. Słuchacze lubią dzielić się treściami ze swoim otoczeniem – ułatwijmy im to. Twoje wprowadzenie do   podcastu  i  outro   to przestrzeń,  w której możesz to wszystko  zrobić!

]]> https://conceptaudio.pl/2022/03/10/intro-i-outro-podcastu-o-czym-warto-pamietac/feed/ 0 Formaty podcastów https://conceptaudio.pl/2021/12/22/formaty-podcastow/ https://conceptaudio.pl/2021/12/22/formaty-podcastow/#respond Wed, 22 Dec 2021 14:21:01 +0000 https://conceptaudio.pl/?p=4737 A więc zapadła decyzja – nagrywasz podcast. Ale jaką ten podcast będzie miał formę? Kto w nim będzie występował? Będziesz prowadził go sam? Będziesz zapraszał gości? A może będzie kilku hostów, może będą się rotować, zmieniać? Opcji jest bardzo dużo. Sposobów korzystania z tego medium jest wiele, medium jest bowiem wybitnie eleastyczne i wręcz zachęca do eksperymentów i znalezienia własnej recepty na przekazanie treści.

MOŻESZ WYSŁUCHAĆ TEGO ARTYKUŁU W FORMIE AUDIO:

WYBÓR FORMATU PODCASTU – OD CZEGO ZACZĄĆ?

Możesz tworzyć podcast sam i dzielić się wiedzą, którą masz, możesz zapraszać gości i de facto korzystać z wiedzy, którą dostarczają, możesz też tworzyć urozmaicone formy dźwiękowe, opatrzone narracją, z elementami reportażu…
Na pewno podejmując tę decyzję, musisz pamiętać, że implikuje ona dalsze działania, cały łańcuch produkcji audycji. Również nakład pracy, jaki będziesz miał przy tworzeniu treści. A więc warto zastanowić się, który format najlepiej ci pasuje. Pasuje do Twojej artystycznej wizji tego medium, do twojej tematyki, jak i do praktycznych możliwości i dostępności zasobów – głównie czasu, ale jeśli brak czasu, będziesz musiał zainwestować pewne środki. Jakie środki? Po szczegóły zapraszamy do Concept AUDIO 🙂 Pamiętaj, że istotna jest konsekwencja – zdecydowanie trudniej osiągnąć satysfakcjonujące rezultaty publikując odcinki w sposób nieregularny – a więc nieprzewidywalny dla słuchacza. Przyjrzyjmy się zaletom i wadom najpopularniejszych formatów podcastów.

WYWIAD

Bez wątpienia najpopularniejszy format.
W Polsce jest to wyjątkowo często wykorzystywana forma. Nie jest tu wymagany wysoki poziom eksperckości, bo kontent dostarczają przede wszystkim wartościowi goście. I to jest chyba największa zaleta – Twoi goście dostarczają treści, musisz tylko zadać właściwe pytania. Dzięki temu twój podcast będzie różnorodny – jeśli masz różnych gości, zapewniają oni różne perspektywy, różne punkty widzenia i różne spostrzeżenia.

A gości zaprosić u nas jest jeszcze dość łatwo, to również trzeba wymienić jako plus – w naszym kraju podcasty są nadal nowe, i bardzo modne, więc znani eksperci bardzo chętnie biorą w nich udział. Zdecydowanie łatwiej zaprosić kogoś do nowego podcastu, niż do nawet już znanego kanału na YT.

Możemy nagrywać w studiu, ale bez problemu zrobimy to też zdalnie. To kolejna zaleta. Istotnym plusem jest też kwestia techniczna, tzn. taki podcast jest łatwy w produkcji – montaż nie musi być tak nieskazitelny jak wywiady, jest więc dość szybki. Raczej nie będziemy wycinać tu wszystkich dźwięków i mlaśnięć typu bo będą one częścią naturalnej rozmowy, i nie będą wydawać się irytujące. Oczywiście możesz to wycinać, ale nie jest to konieczne.

Dalej – trzeba wspomnieć o walorach związanych z promocją. Twoi goście poszerzą grono odbiorców podcastu, bo będą udostępniać swoje odcinki we własnych mediach społecznościowych. Jeśli to będą duże nazwiska, bardzo ułatwi ci to zdobycie słuchaczy, szybko dotrzesz do fanów twojego gościa. To bardzo cenne.

Wady?
Istotną wadą jest wspomniana na początku popularność tego formatu. Ciężko się wyróżnić, prawie wszyscy robią wywiady, trudno też na etapie montażu bawić się tym formatem i wzbogacić go dźwiękowo.
W wywiadzie ryzykujemy poziomem przygotowania gościa. To raczej rzadki problem, ale należy o tym pamiętać. Trzeba też będzie dostosować się do harmonogramu swoich gości tj. być przygotowanym na nagrywanie późnym wieczorem i lub wcześnie rano. Jesteś też uzależniony od dyspozycji gościa – jeśli ma zły dzień, to nawet fantastyczna treść będzie podana bardzo nieatrakcyjnie, na czym ucierpi twój podcast.

Young woman interviewing a guest in a studio for a podcast
Wywiad to najpopularniejszy format podcastowy w Polsce.

PODCAST SOLO

Czyli sam na sam z mikrofonem. Np. Tak jak ja w tym podcaście, chociaż w ostatnim odcinku był wywiad. A więc wcale nie musimy sztywno trzymać się tylko jednego formatu, ustalonego na początku.

Podcasty solo są dobrą opcją, jeśli masz wiedzę i doświadczenie, którym możesz dzielić się z innymi. Są idealne do budowania wizerunku eksperta, promowania siebie jako autorytetu w swojej branży, pomagają budować twoją osobistą markę.

Plusy
Technikalia są tu banalne – prosta konfiguracja, potrzebujesz mikrofon, możesz nagrywać bezpośrednio na komputer, lub ew. Zainwestować w mały interface audio, możesz skorzystać z prostego oprogramowania do edycji, np. Audacity, które z resztą daje naprawdę duże możliwości. Oczywiście cały proces możesz też powierzyć agencji specjalizującej się w produkcji podcastów, np. naszej agencji Concept AUDIO.
W kontrze do wywiadów – tu jesteś sam, więc ty sam jesteś panem swojego harmonogramu.
Masz pełną kontrolę nad kontentem i każdy odcinek czy temat możesz poprowadzić dokładnie tak, jak chcesz. Decydujesz o wszystkim.
Zaletą jest możliwość zbudowania głębokiej więzi ze swoimi odbiorcami – rozmawiasz bezpośrednio z nimi, więc poznają Cię i mogą zaufać Ci jako gospodarzowi – to często potwierdza się w badaniach dot. Podcastów.
Łatwo jest nagrywać, łatwo też jest edytować – chociażby dlatego że masz jeden track z głosem, możesz też wykorzystać zdefiniowane presety do eqalizacji, czy wręcz ustawić pewne ciągi kolejnych akcji związanych z montażem. No i możesz wszystko bardzo łatwo poprawić, nagrać ponownie.

Minusy

Przechodząc do minusów – na pewno trzeba zaznaczyć, że prowadzenie audycji solo wymaga dostarczania konkretnej, eksperckiej wiedzy. Jeśli ci jej zabraknie – słuchacze to szybko wychwycą, nawet nie muszą wtedy mówić przysłowiowego „sprawdzam”…swoją drogą ciekawe jak mi to wychodzi. Nie uważam się może za wybitnego eksperta, niemniej od ładnych paru lat zajmuję się promocją podcastów na rynku reklamowym, i od strony reklamowej właśnie coś tam o tym rynku wiem.

Ok, wracam do tematu. Musze zaznaczyć, że to wcale nie jest takie łatwe – tak po prostu mówić samemu, bez nikogo innego. Potrzeba praktyki, aby brzmieć naturalnie. Istotne jest, aby nie brzmieć tak, jakbyś czytał coś monotonnym głosem. Potrzeba praktyki, aby znaleźć właściwą równowagę. Jest to o wiele trudniejsze niż się wydaje. Nie wiem na ile mi to się udaje, to już pozostawiam twojej ocenie…

Znaczącym minusem jest też to, że sam jesteś odpowiedzialny za cały content – od pomysłu, przez research, aż po przygotowanie scenariusza.

KONWERSACJA WSPÓŁGOSPODARZY

Jeśli masz znajomych, czy współpracowników, z którymi wiążą cię wspólne zainteresowania, to może być świetne rozwiązania. Wystarczy, że spotkacie się np. Raz w tygodniu, i pogadacie na ustalony wcześniej temat. Można to łatwo zaaranżowac w domu, jako spotkanie towarzyskie, przy okazji realizując nagranie ? I to wszystko. Idealny format dla tych, którzy nie mają przestrzeni na czasochłonne przygotowywanie skryptu, jak w przypadku nagrań solo

Plusy
Kilku rozmówców, więc możecie podzielić się przygotowaniami, produkcją, dystrybucją.
Taki format ma często sznyt rozrywkowy, potrzebujesz tylko wciągającego tematu i kilku głównych punktów między którymi będziecie dryfować.
Tego typu rozmowa może też łatwo budować społeczność – jeśli brzmicie naturalnie, i jest między wami chemia – słuchacze angażują się, utożsamiają z prowadzącymi, co łatwo buduje zasięg.
Promocja jest dość łatwa – to kolejny atut – dziś każdy prowadzi swoje social media, jest zatem łatwiej dotrzeć do szerszego grona odbiorców.
Jakie są minusy?
Trzeba koniecznie wyważyć poczucie humoru, które w podcaście będzie się wybijało. To co jest śmieszne, i znane dla was, nie koniecznie zostanie odebrane tak samo przez słuchaczy
Kwestia harmonogramu może być istotna – musicie znaleźć wspólne, cykliczne okienko w kalendarzu. Pamiętaj, że cykliczność, powtarzalność, ma duże znaczenie. Prosta analogia do prasy – zdecydujesz się na prenumeratę gazety, czy magazynu, który będzie wychodził nie co tydzień, czy miesiąc ale raz na jakiś tam, bliżej nieokreślony, czas? No raczej nie…
Montaż. Trudniej jest edytować kilka głosów, szczególnie jeśli np. Jeden rozmówca ma tendencję do częstego yyyy czy mlaskania – weź to pod uwagę. Ale jeśli montaż zlecisz agencji, np. Concept AUDIO – ten problem masz z głowy.

PODCAST NARRACYJNO-DOKUMENTALNY

Dochodzimy do bardziej zawansowanej formy. Podcasty w stylu dokumentalnym to bardzo wciągające historie. Często historie, które przenoszą słuchacza w dźwiękową podróż, która zawiera narrację przeplecioną formami reportażowymi. Dodając elementy z wywiadów, oraz naturalne dźwięki nagrane w plenerze, w miejscu którego podcast dotyczy, możesz sprawić, że wszystko, co przekazujesz, będzie wyjątkowym, wciągającym doznaniem, w które słuchacze zaangażują się emocjonalnie, dzięki czemu chętniej będą do ciebie wracać.

Plusy
Kontrola nad kontentem – podcast narracyjny wymaga dokładnego oskryptowania, głębokiego researchu – a więc masz całkowitą kontrolę nad tym, w jaki sposób dotrzesz do słuchaczy, jakimi środkami, i w konsekwencji co słuchacze wyniosą z twojej audycji
Plusem może być niska popularność tego formatu – wynika to z potrzeby dużego nakładu pracy, a co za tym idzie potencjalnie wysokich kosztów – co akurat jest raczej minusem niż plusem – ale ta niska popularność jest już plusem – chodzi mi o to że wykorzystanie tego formatu pozwala się wyróżnić na tle najpopularniejszego formatu czyli wywiadu. Rynek jest zdecydowanie mniej nasycony – ale oczekuje się, że w nadchodzących latach będzie szybko rósł.
I tu znowu wspomnę o pracochłonności przy tym formacie – co jest plusem ale w kontekście utrzymania wysokiej jakości. Wymagany research, przygotowanie do każdego odcinka, sprawia, że tworzymy wysokiej jakości treści, co nie jest oczywiste np. w przypadku wywiadów, które często są chaotyczne, brzmią niechlujnie i nie budują audytorium.
Jakie są minusy?
Na pewno pracochłonność, odcinki zajmują dużo czasu, a więc i pieniędzy. Format wymaga przygotowań, zaangażowania, więc nie jest łatwo zrobić taką produkcję, np. jeśli jesteś mocno ograniczony czasowo.
Niezbędne są umiejętności związane z copywritingiem i storytellingiem, trzeba napisać narrację, która połączy ze sobą różne elementy historii, utrzyma uwagę słuchacza, zaangażuje ich emocjonalnie – czyli po prostu wciągnie w opowiadaną historię.
W podcaście narracyjnym istotną rolę odgrywa montaż, musisz być biegły w edycji – optymalnie będzie zaangażować do tego zadania specjalistyczny podmiot, który zrobi to za ciebie – i tu znowu zachęcam do kontaktu z nami. To nie tylko montaż audio, ale połączenie różnych tracków, udźwiękowienie, elementy reportażu – tu naprawdę trzeba się nagimnastykować, żeby efekt był zadowalający – chyba że zajmie się tym ktoś np. po reżyserii dźwięku.
Kolejnym minusem, ale to w sumie możemy też podciągnąć pod pracochłonność –jest niezbędny głęboki i szczegółowy research dot. Tematyki odcinka – a to też trzeba umieć zrobić..
Pamiętaj, że dodatkową pracą jest koordynowanie spotkań z osobami występującymi w twoim podcaście, nieraz trzeba do nich pojechać na drugi koniec kraju, to wszystko oznacza zaangażowanie czasowe – warto mieć dedykowaną osobę, która się tym zajmie.
Ale myślę sobie, że naprawdę warto. Format narracyjny świetnie się słucha, i zapewnia dodatkowe wrażenia – dzięki bogatemu udźwiękowieniu i różnorodności. Jestem wielkim fanem tego formatu.

PODCAST FABULARNY

Podcast jest formą bardzo elastyczną, może dotyczyć zupełnie fikcyjnych, wręcz abstrakcyjnych tamatów. Podcasty są genialnym medium do storytellingu, co potwierdza rosnąca rzesza fanów takiego formatu. Jeśli jesteś kreatywny, lubisz pisać, dramat audio, czy np. kryminał, może być odpowiednim formatem dla Ciebie. Wspomniane kryminały to fenomen podcastu, po wielkich sukcesach w Stanach w ostatnich latach, również w Polsce są bardzo popularne – żeby wspomnieć tylko o Kryminatorium Marcina Myszki.
Jakie są plusy i minusy tego formatu?
Plusy
Na pewno wielkim plusem jest zdolność do utrzymania uwagi słuchaczy, którzy prawdopodobnie pozostaną z tobą przez cały cykl. Wciągająca fabuła i ciekawe zakończenie może ci też zapewnić fanów dla twoich kolejnych produkcji tego typu.
Jesteś autorem pomysłu i całej historii, więc nie musisz martwić się że twój pomysł już gdzieś się pojawił, i ktoś go poruszył w swojej audycji. Nie obawiasz się też pomyłek związanych z researchem do podcastu – bo po prostu opierasz się na wymyślonej przez ciebie historii.
Minusy
Minusem może być czas potrzebny na zbudowanie audytorium. Konkurencja jest już coraz większa, nie tylko w podcastach, ale też w innych mediach, w których również łatwo znaleźć ciekawe fabularne treści.
Podobnie jak w przypadku podcastów narracyjnych – niezbędny jest duży nakład pracy i czasu. Musisz też wszystko wcześniej dokładnie zaplanować, raczej cały cykl przed startem nagrań – to niezbędne aby zachować spójność całej fabuły.
Oczywista oczywistość – czyli kreatywność. Wiadomo. Najpierw trzeba wymyśleć coś, co ma potencjał na wciągnięcie słuchaczy, potem trzeba pomysł rozwinąć, spisać w scenariusz, zadbać o utrzymanie napięcia – to nie jest łatwe.
I na koniec trzeba wspomnieć o kosztach. Jak sobie popatrzymy na duże amerykańskie produkcje, często na końcu wymieniane są zaangażowane w produkcję osoby, podobnie jak to ma miejsce w napisach końcowych filmu. I to jest lista dość długa, jak sobie posłuchacie podcastów np. ze studia np Gimlet. Do profesjonalnej produkcji potrzebny jest zespół. Od scenarzysty, przez realizatorów, producenta, aktorów czy lektorów…bez tego tego typu produkcja może być conajmniej trudna do realizacji – chociaż absolutnie nie niemożliwa…

PODSUMOWANIE

W tym artykule staraliśmy się przedstawić najczęściej stosowany formaty podcastów. Ale tak naprawdę – w podcastach nie ma sztywnych ram. Możesz zastosować dowolną formę, możesz używać elementów charakterystycznych dla każdego z tych formatów i dowolnie je miksować. Najważniejsze, abyś w wybranej formie czuł się komfortowo, i by była ona spójna z treścią, którą chcesz przekazać użytkownikowi. Zachęcamy do kontaktu – z przyjemnością pomożemy Ci wybrać sposób przedstawiania Twoich treści w sposób atrakcyjny dla Twojej grupy docelowej.

]]> https://conceptaudio.pl/2021/12/22/formaty-podcastow/feed/ 0 Nagrywanie podcastu – od czego zacząć? https://conceptaudio.pl/2021/12/06/nagrywanie-podcastu-od-czego-zaczac/ https://conceptaudio.pl/2021/12/06/nagrywanie-podcastu-od-czego-zaczac/#respond Mon, 06 Dec 2021 21:45:23 +0000 https://conceptaudio.pl/?p=4665 Nagrywanie podcastu może wydawać się procesem dość skomplikowanym, wymagającym i… kosztownym. Czy tak rzeczywiście jest? Odpowiedź brzmi: to zależy. Profesjonalny podcast wysokiej jakości jest oczywiście dużym przedsięwzięciem, ale żeby zacząć – nie trzeba wiele. Najważniejszy jest pomysł, podstawowy sprzęt i bazowa edycja. Dowiedz się, jak krok po kroku rozpocząć nagrywanie własnego podcastu. Zachęcamy również do odwiedzenia naszej strony nagrywaniepodcastow.pl na której znajdziesz wiele szczegółów składających się na nagrywanie podcastów.

MOŻESZ WYSŁUCHAĆ TEGO ARTYKUŁU W FORMIE AUDIO:

NAGRYWANIE PODCASTU ZACZYNA SIĘ…W GŁOWIE!

Wyobrażasz sobie profesjonalne studio, mnóstwo sprzętu i zaawansowany program do montażu? Zanim w tej wyimaginowanej przestrzeni nagraniowej umieścisz siebie jako prowadzącego podcast, musisz mieć strategię działania. Znasz pewnie programy, które zapowiadają się naprawdę dobrze, ale po kilku minutach okazuje się, że prowadzący grzęźnie w gąszczu dygresji, zapomina, o czym właściwie chciał powiedzieć albo odwrotnie – nie bardzo wie, o czym, ale mówi… i mówi… i nie może skończyć.
Żeby tego uniknąć, upewnij się, że znasz odpowiedzi na poniższe pytania:

  • O czym ma być mój podcast? – unikaj ogólnikowych odpowiedzi, stawiaj na konkret. Pamiętaj, że najgorszym pomysłem są programy „o wszystkim i o niczym”. Oczywiście możesz łączyć różne wątki i inspiracje, ale osią podcastu musi być jeden temat główny. To drogowskaz, do którego możesz się odnieść zawsze, gdy wydaje Ci się, że gdzieś się pogubiłeś/aś.
  • Jaka jest grupa odbiorców mojego podcastu? – musisz wiedzieć, do kogo mówisz. Zupełnie inaczej będzie wyglądał komunikat skierowany do młodego audytorium zainteresowanego grami RPG, a inaczej do pracowników działów HR w dużych korporacjach. Wykorzystaj personę, czyli wymyśloną postać, która uosabia cechy osób z Twojej grupy docelowej.
  • W jakiej formie będziesz nagrywać swój podcast? – wywiad czy Twoja swobodna wypowiedź? Zastanów się, w jakim formacie będziesz czuć się najbardziej komfortowo. Niezależnie od tego, na co się zdecydujesz, kluczowe jest utrzymanie spójności całego podcastu. Do tego niezbędny będzie scenariusz każdego z odcinków oraz wykorzystanie storytellingu, który angażuje emocjonalnie słuchaczy.

PODCAST – NAGRYWANIE ZA DARMO?

Osoby, które są zainteresowanie nagrywaniem podcastów, często mają dwa sprzeczne wyobrażenia o tym, jak wygląda cały proces. Pierwsza grupa jest przekonana, że można zacząć zupełnie od zera, czyli bez żadnego wkładu finansowego. Druga grupa sądzi, że nagrywanie podcastu powinno być maksymalnie profesjonalne, dlatego wymaga zaawansowanego sprzętu i oprogramowania, a scenariusze i plan promocji muszą być opracowane przez agencję podcastową.
Gdzie leży prawda? Tak jak zwykle – gdzieś pośrodku.
Oczywiście, możliwe jest wystartowanie podcastu zupełnie za darmo. Musisz mieć jedynie:

  • sprzęt do nagrywania: w wersji darmowej będzie to Twój własny telefon lub mikrofon. Najważniejszym parametrem jest jakość mikrofonu, bo od niej w dużej mierze zależy później komfort słuchaczy. Pamiętaj, że trzaski bądź niewyraźny głos prowadzącego mogą zniechęcić nawet najbardziej zainteresowanego odbiorcę. Najważniejszą wadą takiego rozwiązania będzie wysoki poziom szumu i „płaski” dźwięk – można więc zapomnieć o przyjemności słuchania…
Sound recorder for a podcast
Przenośny interface audio i mikrofon dynamiczny zapewni ci jakość, mobilność, przy akceptowalnym koszcie inwestycji.
  • oprogramowanie: dostępne są proste programy do nagrywania i edycji podcastów, a w podstawowej wersji często są darmowe. Rzecz jasna nie będzie można używać zaawansowanych funkcji, ale na początku prawdopodobnie i tak nie wiedział(a)byś, jak to zrobić. Jakie programy do nagrywania podcastów wybrać? W pierwszej kolejności spróbuj Audacity lub GarageBand (macOS) – oba softy są darmowe, intuicyjne i przyjazne użytkownikom.
  • platformę dystrybucji: Soundcloud, YouTube, Anchor albo darmowe wersje dedykowanych platform to miejsca, gdzie możesz zacząć dystrybuować swój podcast za darmo. Wiążą się z tym pewne ograniczenia, ale na początek wystarczy.

Wróćmy do wyjściowego pytania, które brzmiało: „czy da się nagrać podcast zupełnie za darmo?”. Da się, ale zawsze będzie to opcja bardzo podstawowa. Na początku, dla kogoś, kto chce po prostu oswoić się z tematem nagrywania podcastów, wersje free wystarczą. Jeżeli jednak chcesz się rozwijać, stworzyć profesjonalny podcast większego brandu lub w pełni wykorzystać potencjał reklamowy podcastów (o tym pisaliśmy tu: LINK) będziesz musiał zainwestować w narzędzia i sprzęt lepszej jakości bądź poprosić o wsparcie profesjonalną agencję podcastową.

CZAS NA MONTAŻ, CZYLI NAGRYWANIE PODCASTU TO NIE WSZYSTKO

Pora na bardzo ważny element całego procesu podcastowego – montaż i edycję. Możemy traktować ten etap jako sztukę manewrowania między osiąganiem wysokiej jakości dźwięku i eliminowaniem zbędnych szumów a efektem naturalności.
Dlaczego montaż jest tak ważny? Zwróć uwagę, że to „niewidzialny” element, który wpływa na odbiór całego podcastu, także na nieświadomym poziomie. To od edycji w dużej mierze zależy, czy odbiorca po odsłuchaniu odcinka powie: „tak, ten podcast jest naprawdę profesjonalny, wciągnąłem się w tę historię” czy raczej szybko zapomni o nagraniu.

Audacity do darmowy program do edycji dźwięku

Oczyszczanie podcastu z szumów, zbędnych trzasków i dźwięków (mlaskanie, „yyyy…”, powtórzenia), umiejętne operowanie ciszą, edycja dialogów, dynamizowanie niektórych fragmentów – to tylko niektóre z możliwości, jakie dają profesjonalne programy do edycji. Pamiętaj jednak, że sam program to nie wszystko, dopiero w rękach sprawnego i świadomego montażysty pozwala osiągnąć zamierzony efekt.
Pamiętaj przy tym, że podstawowa zasada jest taka: z nagrania kiepskiej jakości, wykonanego na sprzęcie, który nie jest do tego przeznaczony (laptop, telefon) – nie stworzysz finalnego produktu o jakości studyjnej.

PODSUMOWANIE

Nagrywanie podcastu może być proste i tanie (a nawet darmowe), ale nie musi. To, którą opcję wybierzesz, powinno zależeć w dużej mierze od tego, na jakim etapie rozwoju podcastu jesteś i co chcesz osiągnąć. Nic nie stoi na przeszkodzie, by zrobić „testowy” sezon podcastu i sprawdzić, jak odnajdujesz się w nowej roli.
Jeżeli jednak poczujesz, że chcesz zająć się tym na poważnie – warto zainwestować w sprzęt lub agencję. Pozwoli Ci to działać profesjonalnie, ale także zniuansować przekaz, by osiągać zamierzony efekt: merytoryczny, emocjonalny i wizerunkowy. Podobnie, jeśli reprezentujesz firmę czy markę – i chcesz być postrzegany jako profesjonalista – warto powierzyć produkcję treści audio osobom, które zajmują się tym zawodowo.

]]> https://conceptaudio.pl/2021/12/06/nagrywanie-podcastu-od-czego-zaczac/feed/ 0 Słuchanie podcastów rozszerza czas, który możemy poświęcić na konsumpcję mediów https://conceptaudio.pl/2021/11/03/sluchanie-podcastow-rozszerza-czas-ktory-mozemy-poswiecic-na-konsumpcje-mediow-2/ https://conceptaudio.pl/2021/11/03/sluchanie-podcastow-rozszerza-czas-ktory-mozemy-poswiecic-na-konsumpcje-mediow-2/#respond Wed, 03 Nov 2021 13:16:36 +0000 https://conceptaudio.pl/?p=4650 W jaki sposób korzystamy z treści za pośrednictwem platform wideo? Myśląc o takich platformach mamy głównie na myśli YouTube’a. A czy jest różnica między słuchaniem podcastów na YT, a oglądaniem filmów dedykowanych temu medium? Słuchacze podcastów korzystający z tej platformy nie skupiają się na warstwie wizualnej, ponieważ szukają treści typowych dla podcastów – a więc treści eksperckich, dostarczających wiedzę związaną z biznesem, lub zainteresowaniami. A więc czy zasadne jest wzbogacanie podcastu o zapis video? Niekoniecznie. Zapraszam do lektury wywiadu z Karoliną Piekus-Dobrzańską z Concept PR, która opowiedziała jak wygląda konsumpcja treści na YouTubie z perspektywy stratega zaangażowanego w komunikację marek i ekspertów. Karolina od 10 lat prowadzi agencję Concept PR, specjalizującą się w PR korporacyjnym kryzysowym a także employer branding, ale także w content marketingu. Wcześniej Karolina pracowała m.in. w agencjach Roland Communications, Publicis czy koncernie Pfizer, na stanowiskach dyrektora ds. komunikacji korporacyjnej, strategicznej czy dyrektora PR. W ostatnim czasie skupia się na branży HR i budowaniu wizerunku ekspertów.

WYWIADU MOŻESZ POSŁUCHAĆ W FORMIE AUDIO W 5. ODCINKU PODCASTU AUDIO AKTYWNY, W KTÓRYM ROZMAWIALIŚMY Z KAROLINĄ PIEKUS:

Concept AUDIO: Podcasty dają wymierne korzyści dla słuchaczy – z reguły jak szukamy jakiegoś contentu to dlatego że coś nas konkretnie interesuje. Oczywiście są podcasty, które są stricte rozrywkowe, ale z reguły to jest odpowiedź na potrzebę poszerzenia wiedzy, nauczenia się czegoś, rozwiązania problemu biznesowego. Wyszukiwarki też nam w tym pomagają ponieważ pozwalają z bardzo wielu treści odsiać pewien szum, dzięki czemu znajdujemy dokładnie to co nas interesuje.

Karolina: Myślę że już jakiś czas temu wszyscy odkryliśmy, że dużo ciekawiej jest wybierać sobie treści – te, które nas najbardziej interesują. Dlatego taką zawrotną karierę robią serwisy on demand, vod, czy chociażby Netflix, z których wybieramy sobie te programy, te audycje, czy te treści, które nas najbardziej interesują.

Concept AUDIO: Fajnie, że to poruszyłaś – bo tak naprawdę, jeśli porównamy sobie podcasty właśnie do YouTube’a – Youtube’owi zależy na tym, żebyśmy de facto nie oglądali jednego filmu długo, tylko żebyśmy się przeklikiwali przez te filmy, w związku z czym w każdym możliwym miejscu i na każdym możliwym etapie mamy tak naprawdę rozpraszacze, które chcą, żebyśmy klikali w jakiś kolejny film. W podcaście jest inaczej. Włączamy sobie ten podcast i tak naprawdę kompletnie nic nam nie zakłóca tej audycji. Jeżeli mamy odpowiedź na naszą potrzebę, konkretną wiedzę, której szukamy, to jesteśmy w stanie przez długi czas skupić się na tym odcinku i go słuchać. To jest bardzo istotna zaleta podcastów.

Karolina: Tak, wiesz nawet spotkałem się z taką sytuacją, kiedy prowadziłam webinar, była to debata z kilkoma ekspertami i rozmawiałam później w branży z innymi specjalistami, którzy się interesowali tym tematem. Powiedzieli mi, że słuchali tej debaty, ale nie mieli pojęcia, że ja ją prowadzę – bo nie tyle ją oglądali, co jej słuchali. Wniosek z tej rozmowy był taki:

Karolina Piekus

…a wiesz, bo ja tego słucham, robiąc coś innego w tym czasie i w tle te treści mi się bardzo fajnie przyswajają – natomiast nie patrzę, bo nie mam na to czasu, nie mogę swojej uwagi oderwać od tego co robię zawodowo w danej chwili – także skupiam się na treści…

I to mi dało wtedy bardzo wiele do myślenia. To były czasy, kiedy byliśmy jeszcze przed tym „podcastboom’em” ?

Concept AUDIO: Słuchając możemy wykonywać jednocześnie inne czynności – możemy słuchać w czasie jazdy samochodem czy w komunikacji miejskiej – chociaż oczywiście w ostatnim czasie pandemii akurat te sytuacje były mocno ograniczone. ale przecież również będąc w domu słuchamy np. sprzątając, czy gotując. Nadal też chodzimy na zakupy, biegamy, czy spacerujemy. A to są czynności, podczas których nie możemy korzystać z mediów angażując wzrok. Jeśli jesteśmy na YouTubie, czy udostępniamy treści wideo na innej platformie, to tak naprawdę ścieżka audio z takiego wideo jest w zasadzie gotowym podcastem. Czy to oznacza, że nagrywając podcast możemy – czy wręcz powinniśmy – po prostu przełożyć te treści jeden do jednego na platformę wideo właśnie?

Young woman fashion travel blogger listening music podcast at city trip
Podcastów możemy słuchać w trakcie wykonywania różnych czynności, np. aktywności poza domem.

Karolina: Tu bym się nie zgodziła. Trzeba się mocniej zastanowić nad tym kto mnie słucha i jaka jest percepcja odbiorcy, w zależności od kanału. Jeżeli ktoś mnie ogląda, to oczekuje ode mnie też pewnego tła, pewnej wizualizacji. Dużą rolę wtedy odgrywa właśnie ta strona wizualna.

Concept AUDIO: To nie jest tak, że naszym odbiorcą są te same osoby, tylko po prostu korzystają z różnych kanałów, z różnych mediów?

Karolina: Może tak być, ale jeżeli tworzymy sobie persony swoich odbiorców, może się okazać, że zupełnie kto inny będzie chciał oglądać webinary – będzie to zupełnie inna grupa wiekowa albo zupełnie inna grupa zawodowa – a ten kto słucha może być zupełnie kimś innym, zwłaszcza w przypadku marek konsumenckich może to mieć duże znaczenie.

Concept AUDIO: Czyli musimy się dość dobrze przygotować i zastanowić się do kogo chcemy z konkretnym przekazem dotrzeć. A od czego zacząć? Podejmujemy decyzję – zaczynamy nagrywać podcast – co najpierw powinniśmy zrobić?

Karolina: Zanim jeszcze podejmiemy decyzję, że nagrywany podcast – to tak jak mówi Simon Sinek – zadajmy sobie pytanie – dlaczego? Po co? Jaki jest cel? Zawsze trzeba się zastanowić jaki jest tego podstawowy cel, do czego dążę, do czego zmierzam, co chce tym osiągnąć? Jeżeli sobie nie postawimy takiego celu przed sobą to łatwo wpadniemy albo gadulstwo, przez które szybko stracimy swoją publiczność, albo nie będziemy mieli pewnego porządku, zamysłu tych treści, o których chcemy opowiedzieć. A więc najpierw zastanówmy się do kogo mówimy i po co. Co mam słuchaczowi do przekazania. Jakie korzyści ma odnieść słuchacz po wysłuchaniu odcinka. Dlaczego ma do nas wracać. W jaki sposób czas, który nam oferuje, będzie dla niego korzyścią – bo my dostajemy od niego czas, ale on musi też coś dostać.

Concept AUDIO: Czyli tak naprawdę musimy trochę dostosować nasze treści do danej grupy odbiorców – inne osoby oglądają treści wideo, inne słuchają podcastów.

Karolina: To też jest dobry argument dla tych, którzy chcą sobie w jakiś sposób „amortyzować” treści, czyli mają fajny content, mają fajną wiedzę do przekazania i zastanawiają się nad tym w jaki sposób mogą ją wykorzystać, i w jakich kanałach komunikacji. Co nie znaczy, że wszystko będzie zawsze jeden do jednego możliwe do przełożenia, że to co mam na blogu w identyczny sposób mogę powiedzieć w video blogu czy podczas webinaru. Tak nie jest. Trzeba to dopasować, ale treść w sensie jej zamysł, może być jak najbardziej wykorzystany i może być kanwą do tego, żeby wykorzystać różne narzędzia.

Concept AUDIO: Na koniec myślę, że powinniśmy wspomnieć o technicznej stronie nagrywania podcastu. Mam na myśli to, że nagrać podcast jest stosunkowo łatwo. Oczywiście można to zlecić, można zamówić taki podcast i są firmy, które zajmują się tym od samego początku do końca. Można w zasadzie mając tylko temat i pomysł zamówić gotowy scenariusz, nagrać w studiu, otrzymać zmontowany, udźwiękowiony materiał, który będzie dystrybuowany i również promowany. Takimi działaniami – kompleksową produkcją podcastów zajmujemy się w Concept AUDIO. Natomiast można też to zrobić dość łatwo samemu – w przypadku video musimy mieć profesjonalny sprzęt, scenografię, make-up, światło – nie jest to już takie łatwe. W przypadku podcastu wystarczy nam interfejs audio, mikrofon i możemy sobie sami taką treści wyprodukować. Myślę że to też jest unikalna zaleta podcastów.

Karolina: To prawda, ale przygotowując się do nagrania, zawsze warto sobie napisać taki chociażby mini konspekt, mini scenariusz, żeby trzymać się pewnych ram. To jest moja rada dla wszystkich, którzy chcą sami próbować i startować z podcastami. Chociaż wydaje się, że mam dużo do powiedzenia i mam wiele historii do sprzedania, to nagle okazuje się, że toniemy w dygresjach, anegdotach, i historyjkach. Zbaczamy z jasno wytyczonego pierwotnie celu i przez to gubimy też uwagę słuchacza.

Concept AUDIO: W pełni się z Tobą zgadzam – słuchacze podcastów szukają konkretów, gotowych rozwiązań, a dryfując po temacie nie będziemy w stanie utrzymać ich uwagi, w związku z czym nie będą do nas po prostu wracać. Karolina dziękuję Ci bardzo za rozmowę. Mam nadzieję że jeszcze będziemy mieli okazję do rozmowy o markach, o ekspertach, o komunikacji i o roli branded podcast w strategii komunikacyjnej marek i ekspertów. Dziękuję bardzo.

Karolina: Również dziękuję bardzo za rozmowę.

PODSUMOWANIE

Publikacja podcastów na YouTube to bardzo popularna forma dystrybucji wśród wielu podcasterów. Oczywiście ma to wiele zalet – YouTube to druga po Google największa wyszukiwarka na świecie, a globalnie jest ponad 2 miliardy użytkowników tej platformy. To jest olbrzymia liczba i olbrzymia rzesza użytkowników. Z drugiej strony szacunki pokazują, że podcastów globalnie słucha już około miliarda osób, a w ciągu 3 lat ta liczba się podwoi.
Przez YouTube można łatwo dotrzeć do wielkiej grupy użytkowników, obecność na YouTubie dostarczy nowych użytkowników, których prawdopodobnie nie miałbyś publikując wyłącznie na platformach stricte podcastowych, np. Spotify. Budując swój biznes czy brand warto być wszędzie. Jednak to nie oznacza, że trzeba być wszędzie z dokładnie tą samą treścią.

Z całą pewnością świetnym pomysłem jest przekierowanie ludzi z YouTube’a do twojego potcastu, informowanie ich, że twoje treści są łatwo i intuicyjnie dostępne na platformach podcastowych. Publikując statyczny audiogram, zadbaj o to, aby maksymalnie wykorzystać tę powierzchnię i umieść tam informacje na temat twojej audycji.

]]> https://conceptaudio.pl/2021/11/03/sluchanie-podcastow-rozszerza-czas-ktory-mozemy-poswiecic-na-konsumpcje-mediow-2/feed/ 0 Skuteczność komunikacji w podcastach https://conceptaudio.pl/2021/09/17/skutecznosc-komunikacji-w-podcastach/ https://conceptaudio.pl/2021/09/17/skutecznosc-komunikacji-w-podcastach/#respond Fri, 17 Sep 2021 12:12:24 +0000 https://conceptaudio.pl/?p=4600 Czy branding – generalnie reklama w podcaście działa? Czy jest skuteczna? Efektywna?
Dziś przedstawiam ci dwa case’y. Z jednej strony ciekawe dane od BBC, dotyczące sposobu, w jaki treści w podcastach oddziałowują na ludzki mózg (BBC Audio: Activated). Drugi temat artykułu to efektywność kosztowa podcastów – i tu podeprę się wynikami olbrzymiego pomiaru autorstwa firmy Claritas. Firma, działająca na rynku amerykańskim, skupiła się właśnie na efektywności kosztowej, i sprawdziła jaki zwrot z inwestycji przynoszą działania podcastowe w poszczególnych branżach, i jaka jest relacja tej efektywności w porównaniu do innych mediów.

MOŻESZ WYSŁUCHAĆ TEGO ARTYKUŁU W FORMIE AUDIO W 4. ODCINKU PODCASTU AUDIO AKTYWNY

Zapraszam do lektury artykułu.

CZĘŚĆ PIERWSZA – BADANIE NEUROMARKETINGOWE BBC

To niezwykle ciekawy projekt, przyznam, że wyniki tego pomiaru są zaskakujące, pokazują olbrzymie przewagi podcastów na tle innych mediów. Dwa słowa o metodologii. Badanie miało swoją część deklaratywną – w formie ankiet, video-dzienniczków oraz wywiadów pogłębionych. Próba wyniosła 2 500 respondentów z 10 rynków na świecie.
Ale najciekawsza część tego badania, to część neurologiczna – została przeprowadzona z regularnymi słuchaczami podcastów, o ponadprzeciętnych zarobkach. Dodatkowo były to osoby, które starają się unikać reklam, czyli są tzw. ad-avoiders, a więc używają adblocków, preferują subskrypcyjny kontent płatny – pozbawiony reklam. Były to osoby z Nowego Jorku, Melbourne, Monachium i Singapuru. Zmierzono u tych osób:

  • intensywność emocjonalną towarzyszącą słuchaniu,
  • długotrwałe kodowanie pamięci,
  • zaangażowanie poznawcze

podczas ekspozycji na ok 30 minutowy branded podcast dotyczący finansów. Jak to sprawdzono? Respondenci mieli podłączone czujniki mierzące aktywność mózgu, reakcje serca, potliwość skóry – a więc mówimy tu o faktycznych, realnych reakcjach organizmu na bodźce, którym byli poddawali poprzez różne rodzaje kontentu.

No i jakie są najważniejsze wnioski z tego badania?

KONTENT Z BRANDINGIEM VS OTACZAJĄCA TREŚĆ BEZ BRANDINGU

Momenty zawierające branding zapewniają średnio o 16% wyższe zaangażowanie i o 12% lepsze zapamiętywanie, niż pozostała treść – a więc treść bez brandingu. To unikalna cecha podcastów – benchmarkiem jest tu np. radio, które zapewnia wskaźniki o 5% niższe dla brandingu, niż pozostały kontent. I umówmy się, to też jest świetny wynik.

Branding wyróżnia się na tle pozostałych treści – jest lepiej zapamiętywany przez słuchacza

POZYTYWNY WPŁYW NA SKOJARZENIA Z MARKĄ

Słuchacze mają podświadome skojarzenia z marką, które są oparte na słowach, słyszanych w podcaście. Autorzy badania podają następujący przykład: słowo „innowacyjny” zostało użyte 12x w trakcie odcinka – i w konsekwencji słuchacze istotnie częściej określali sponsora audycji jako innowator – a to pokazuje że kojarzymy markę sponsorującą dany odcinek – z treścią odcinka.

Słuchacze częściej przypisują markom atrybuty, które usłyszeli w podcaście

WPŁYW NA OSOBY UNIKAJĄCE REKLAM

Badanie wykazało wyjątkową skuteczność podcastów w dotarciu do osób unikających reklam. Ich zaangażowanie emocjonalne i zapamiętywanie przekazu wyraźnie przewyższa wskazania dla benchmarków telewizyjnych. Ta różnica przekracza 20% co pokazuje jak efektywnym nośnikiem treści reklamowej są podcasty.

Kluczowy jest intymny kontakt z prowadzącym audycję. Słuchacze mają wrażenie, że prowadzący zwraca się wyłącznie, i bezpośrednio do nich. Mają do niego zaufanie, jest dla nich autorytetem. Co więcej, podcastów słuchamy on-demand, a więc bardzo świadomie wybieramy treści, te treści odpowiadają naszym zainteresowaniom, i potrzebom. Z reguły słuchamy w słuchawkach – te czynniki są tu kluczowe. Fakt, że treści mają z reguły konwersacyjny charakter, przekazywane są mową potoczną – tylko potęguje ich wpływ na wskaźniki marek – dla przykładu dostarczają wzrost świadomości marki o 89%, rozważania zakupu marki o 57% i intencji zakupowej produktu o 14%.

Branded podcasts zapewniają dotarcie do osób unikających reklam

AKTYWNOŚĆ SŁUCHACZY

Okazuje się, że słuchanie podczas wykonywania innych czynności, a tak robi 95% uczestników omawianego badania, wpływa bardzo pozytywnie na skuteczność zapamiętywania przekazu. Niezależnie, czy słuchamy podczas prowadzenia samochodu, porządków domowych, czy aktywności sportowej, zapamiętywanie wiedzy, którą przyswajamy w podcaście, jest bardzo wysoka. Mózg zdecydowanie lepiej przyswaja te treści, będąc częściowo zaangażowany w inne czynności.

Słuchanie w trakcie wykonywania innych czynności ma pozytywny wpływ na mózg

Pamiętajmy, że podcasty są bardzo często wysłuchiwane do końca. Robi tak ok 90% słuchaczy, a stopień wysłuchania jest bliski 100%. Z drugiej strony są to długie, często ponad półgodzinne, czy godzinne audycje – co zapewnia oczywiste benefity dla marek. Po pierwsze możemy dostarczyć wiele kontaktów w ramach jednej audycji, bo marka może być obecna w trakcie audycji kilkukrotnie, a po drugie – w konsekwencji – czas ekspozycji na komunikat brandowany odpowiednio się wydłuża.

Co więcej – bardzo często słuchamy podcastów w sytuacji, w której nie ma możliwości kontaktu reklamowego z użytkownikiem – wspominałem o tym chwilę wcześniej w kontekście aktywnego słuchania. A więc słuchamy np. w trakcie prowadzenia samochodu (ok, tu możemy mieć kontakt z outdoorem, ale tu nie ma mowy o długim czasie kontaktu). Podcasty umożliwiają multitasking – i to też często są momenty nieosiągalne dla brandów. To oczywista zaleta podcastów, która wręcz wymusza uwzględnianie ich w miediamixie.

Nie tylko zwiększamy częstotliwość, ale dostarczamy kontakty w momentach, w których inne media ich nie dostarczą, i u osób, które przed tymi kontaktami np. przez adblocki, bardzo skutecznie się bronią.

Na koniec tej części dodam jeszcze, że spotkałem się z badaniami naukowców zajmujących się neurobiologią, którzy twierdzą, że słuchanie opowieści, czyli po prostu storytelling, aktywuje pewne struktury w korze mózgowej, które mogą być aktywowane wyłącznie w taki właśnie sposób. Wynika to z tzw. aktywnego słuchania i wizualizacji w naszym mózgu tego, czego słuchamy. A więc słuchanie podcastów ma pozytywny, wręcz zbawienny wpływ na nasz mózg.

CZĘŚĆ DRUGA – EFEKTYWNOŚĆ KOSZTOWA

Wiemy, że podcasty skutecznie wpływają na zapamiętywanie treści, zastanówmy się teraz jak wyglądają pod względem kosztowym. Czy są efektywne? Czy inwestycja w podcasty jest opłacalna dla marketera? Nie spotkałem się z takimi danymi z rynku polskiego, a więc weźmiemy pod uwagę badanie, które zrealizowała firma Claritas. Firma ta już od blisko 50 lat skupia się na segmentacji konsumentów w Stanach Zjednoczonych, dostarczając rozwiązania optymalizujące komunikację marketingową największym, globalnym marketerom. Jest jedynym dostawcą tego typu danych dla panelu telewizyjnego Nielsena. W listopadzie 2020 r. firma opublikowała raport „Podcast Campaign Lift: A Guide to Accurately Analyzing Campaign Conversion Rates”. Raport bazuje na trwającym 3 lata pomiarze, w ramach którego przeanalizowano 834 miliony(!) kontaktów z podcastami. 834 mln!

Kluczowe pytanie, na które uzyskujemy odpowiedź dzięki temu raportowi, brzmi:

W jakim stopniu kampanie w podcastach generują dodatkowe zaangażowanie i konwersję zakupową? Okazuje się, że w stopniu ogromnym.

Firma Claritas sprawdziła 158 kampanii realizowanych przez 51 reklamodawców z najważniejszych sektorów, takich jak motoryzacja, finanse, AGD/RTV, telekomunikacja i FMCG. Rezultaty były zdumiewające. Posłużymy się tu wskaźnikiem ROI. Co to jest ROI? To stopa zwrotu z inwestycji, innymi słowy informacja, podawana procentowo, mówiąca jaką część inwestycji odzyskujemy – oczywiście poza samą inwestycją. W podcastach, w zależności od segmentu, ROI wyniosło od 24% do 79%. To – bagatela – nawet 30 razy więcej niż średni zwrot z kanałów nie-podcastowych (a ten średni zwrot wyniósł 2,6%) – analizowane kanały to display (ROI 1,1%), prasa (ROI 2,4%) i telewizja (ROI 3,1%). W podcastach – przypominam – było to od 24 do 79%, w zależności od sektora. Najwyższy zwrot, sięgający 80%, osiągnęły branże handel detaliczny oraz B2B.

źródło: Claritas

Z pewnością, te dane – ze względu na skalę pomiaru i doświadczenie dostawcy danych – powinien rozważyć każdy marketer realizując kampanię wielomediową. Oprócz niespotykanych właściwości podcastów związanych z zapamiętywaniem treści, wpływem na pamięć długotrwałą, długim czasem ekspozycji na branding, czy też podejściem, percepcją słuchaczy – które wymagają omówienia w odrębnym artykule – bo fakty są takie, że podcasty to takie medium, które użytkownicy po prostu kochają, darzą olbrzymią sympatią – a więc oprócz tych czynników, podcasty to wybitnie opłacalna inwestycja, inwestycja która działa, i przynosi wymierne, i szybkie rezultaty.

Michał Dobrzański:

Chyba nikt nie powinien mieć wątpliwości, że podcasty – już na stałe – powinny zagościć w mediamiksach.

Źródło:

https://www.bbcglobalnews.com/insights/audio-activated/
https://www.iab.com/wp-content/uploads/2020/11/Claritas_White-Paper_Podcast-Campaign-Lift-FINAL.pdf

]]> https://conceptaudio.pl/2021/09/17/skutecznosc-komunikacji-w-podcastach/feed/ 0 Słuchacz podcastów – kim jest i dlaczego warto do niego dotrzeć? https://conceptaudio.pl/2021/08/29/sluchacz-podcastow-kim-jest-i-dlaczego-warto-do-niego-dotrzec/ https://conceptaudio.pl/2021/08/29/sluchacz-podcastow-kim-jest-i-dlaczego-warto-do-niego-dotrzec/#respond Sun, 29 Aug 2021 13:41:07 +0000 https://conceptaudio.pl/?p=4581 Kim jest polski słuchacz podcastów? Jakie ma wykształcenie, gdzie mieszka, i ile zarabia? – na te pytania znamy już odpowiedzi, dzięki raportowi Tandem Media z Grupy Radiowej Agory. Interesującą wiedzę na temat sposobu odbioru tego medium oferują nam także badania neuromarketingowe.

Zapraszam do lektury artykułu – poznaj polskiego odbiorcę podcastów i dowiedz się, dlaczego jest atrakcyjnym odbiorcą komunikacji marketingowej, a także reklamy Twojej marki.

MOŻESZ O TYM POSŁUCHAĆ W 4. ODCINKU PODCASTU AUDIO AKTYWNY

SŁUCHACZ PODCASTÓW – SYLWETKA

Businesswoman with headphones and mobile
Kim jest słuchacz podcastów w Polsce?

Okazuję się, że polski odbiorca podcastów to osoba, która jest nie tylko odbiorcą treści, ale także ich nośnikiem. Żyjemy w czasach podcastowego rozkwitu (by nie rzec – rewolucji), kiedy co trzeci użytkownik Internetu słucha podcastów i chętnie dzieli się nimi ze znajomymi -robi tak niemal 80% wszystkich słuchaczy! Aż 65% z nich, odkryło to medium w poprzednim roku, a prognozy wskazują, że ten trend będzie się utrzymywał.

Zdecydowana większość to osoby wykształcone – aż 90% ma wykształcenie co najmniej średnie, w tym 47% może pochwalić się dyplomem uczelni wyższej. 57% to osoby powyżej 35 roku życia. Można więc przypuszczać, że to użytkownicy świadomi, nastawieni na merytoryczny content, poszukujący informacji, wiedzy lub rozrywki na wysokim poziomie.

Gdzie mieszka polski słuchacz podcastów? To w większości użytkownik miejski, choć i ta tendencja się zmienia, a mieszkańcy mniejszych miejscowości, podmiejskich osiedli bądź wsi coraz częściej sięgają po format podcastowy.

Badanie pokazało także, że kobiety i mężczyźni wybierają podcasty równie często, różnice dotyczą natomiast preferowanej tematyki.

PODCASTY – TO DZIAŁA!

Komunikacja w dobrze zrealizowanych podcastach jest skuteczna. Po prostu. Potwierdzają to zarówno analizowane badania, jak i własne doświadczenie z produkcji podcastów dla marek.

Kluczowy jest tu czas skupienia uwagi (attention span). Okazuje się, że średni czas, jaki odbiorcy poświęcają na obejrzenie video (np. filmiku na YT) wynosi 3 minuty, natomiast w przypadku podcastu – aż pół godziny! Wyobraź to sobie: masz 30 minut uwagi skoncentrowanego odbiorcy. To nie morze, a ocean możliwości. Warto też brać pod uwagę, że w czasie słuchania podcastu, użytkownik nie ma żadnych rozpraszaczy ze strony platformy streamingowej, natomiast na YouTubie od propozycji nowych treści, i formatów reklamowych może tylko rozboleć głowa…

Co więcej, świadomi użytkownicy coraz częściej rezygnują z video (w postaci TV bądź YouTube’a) na rzecz podcastów, co również udowadniają badania.

REKLAMA MARKI W PODCASTACH – TAK CZY NIE?

Jako konsumenci, którzy wiedzą, czego chcą, słuchacze podcastów wiedzą też, czego z całą pewnością nie chcą. Chodzi rzecz jasna o reklamy. Dlatego normą stało się już instalowanie wtyczek ad-block i unikanie wszelkiego rodzaju formatów reklamowych.

Jest jednak wyjątek – i tu nie będzie niespodzianki – są nim właśnie podcasty. Liczby nie pozostawiają wątpliwości: blisko 70% słuchaczy deklaruje, że akceptuje reklamy w podcastach w postaci odcinka sponsorowanego bądź polecenia konkretnej marki.

W tym właśnie tkwi siła tego formatu – reklama może być naturalnie włączona w kontekst całej treści, przez co jest odbierana jako nienachalna i wiarygodna. Dodatkowo, cieszący się autorytetem oraz zaufaniem prowadzący staje się dla odbiorców “gwarantem” jakości reklam. I dopóki tego zaufania nie zawiedzie  – słuchacze będą interesować się jego wyborami.

Przykładem może być topowy podcast Tima Ferrissa „The Tim Ferriss Show”. Ceniony podcaster nie ukrywa, że włącza w swoje podcasty treści reklamowe, ba – informuje o tym swoich słuchaczy wprost. Umieszcza je zawsze na początku nowego odcinka, jako stały element programu. Zaznacza przy tym, że poleca tylko sprawdzone przez siebie produkty oraz brandy, a więc bierze odpowiedzialność za ich jakość. Sądząc po liczbie odbiorców i czołowych miejscach w najważniejszych rankingach podcastów biznesowych – odbiorcy nie mają mu tego za złe.

Warto też pamiętać o tym, że w przypadku podcastów nie zadziałają adblocki. Reklama jest integralną, nie pomijalną częścią treści – ale dzięki zastosowaniu jej kontekstowo, i zintegrowaniu – przez głos prowadzącego – z treścią nie-reklamową – jej akceptacja jest na tak wysokim poziomie.

CO NEURONAUKA MÓWI O PODCASTACH MARKI?

Przeprowadzone w 2019 roku badanie BBC Media Center pokazało – zaskakując chyba nawet samych autorów – ogromny potencjał podcastów w zakresie umieszczania reklam i pozycjonowania marek. W badaniu użyto metody badania aktywności mózgu SST (był to między innymi wskaźnik poziomu zaangażowania w treść). Zmierzono dzięki temu, sekunda po sekundzie, fizjologiczne reakcje organizmu na różne rodzaje treści.

Badania neuromarketingowe dotyczące podcastów.
Badania neuromarketingowe dotyczące podcastów.

JAKIE SĄ WNIOSKI?

  • Nazwa marki wyróżnia się z treści: słuchacze lepiej zapamiętują nazwę brandu niż resztę treści. W ramach eksperymentu badani słuchali fragmentu podcastu. Wspomniana w audycji nazwa marki generowała aż o 16% większe zaangażowanie użytkowników oraz o 12% wyższy poziom zapamiętywania niż pozostała treść. Przyczyny upatruje się w osobistej i pogłębionej relacji, jaką można zbudować z odbiorcą, który najczęściej słucha podcastu w słuchawkach.
  • Słowo ma znaczenie: w trakcie słuchania nagrania w naszym mózgu tworzą się podświadome asocjacje z danym brandem, budowane na podstawie użytego słownictwa. Przykład? Sięgnijmy do samego badania. W materiale, który słyszeli badani z grupy eksperymentalnej, słowo „innowacyjny” w odniesieniu do marki pojawiło się 12 razy. W efekcie uczestnicy byli bardziej skłonni do określania reklamodawcy tym przymiotnikiem.
  • Aktywni lepiej zapamiętują: badani zapamiętywali treść podcastów (także związaną z marką) lepiej, gdy w czasie słuchania zajmowali się inną aktywnością: jechali samochodem, biegali, sprzątali. To świetna wiadomość, bo zdecydowana większość (aż 94%) słucha podcastów podczas wykonywania wspomnianych czynności.

Możesz powiedzieć, że telewizję też najczęściej oglądamy “w tle”. Różnica polega głównie na tym, że podcast to najczęściej kontakt 1:1 (prowadzący mówi bezpośrednio do Ciebie, a jego głos słyszysz w słuchawkach, odcięty/a od innych bodźców. Unikasz więc efektu „szumu informacyjnego”. Dodatkowo – podcast to typowa treść on-demand – zawsze, bez wyjątku, dotyczy konkretnych potrzeb słuchacza. W telewizji, a z pewnością linearnej – nie jest to regułą.

NIE PRZEGAP TEJ GRUPY DOCELOWEJ

Co na temat słuchaczy podcastów powinieneś zapamiętać po lekturze tego artykułu?

Słuchacze podcastów to atrakcyjna grupa docelowa dla reklamodawców.
Słuchacze podcastów to atrakcyjna grupa docelowa dla reklamodawców.

SŁUCHACZE PODCASTÓW TO ATRAKCYJNA GRUPA DOCELOWA DLA REKLAMODAWCÓW! CO ICH CHARAKTERYZUJE?

  • zarabiają relatywnie dużo,
  • mają zdolność zakupową,
  • długo utrzymują koncentrację uwagi,
  • chętnie udostępniają słuchane audycje i dzielą się uzyskaną wiedzą,
  • akceptują reklamy,
  • angażują się w przedstawiane treści,
  • są lojalni i otwarci na relację z prowadzącym.

Co to wszystko znaczy dla Ciebie? Rozważ ukierunkowanie Twoich działań komunikacyjno-marketingowych na obszar podcastów. Odbiorcy nie są przesyceni tym medium, a prognozowany wzrost liczby słuchaczy wskazuje, że popularność treści audio będzie na najbliższych latach dynamicznie rosła.

Dobrze zrealizowany podcast marki (a tylko takie w Concept Audio tworzymy) pozwoli Ci nawiązać kontakt z grupą odbiorców, która wydaje się utopijnym marzeniem każdego marketingowca: świadomej, zarabiającej, akceptującej reklamy, otwartej na budowanie głębszej relacji opartej na zaufaniu i eksperckim autorytecie.

Źródło:

https://www.bbc.co.uk/mediacentre/worldnews/2019/audio-activated
https://www.agora.pl/kim-jest-polski-sluchacz-podcastow-informacje-z-badania-tandem-media-sluchacz-podcastow-w-polsce-202
https://www.pwc.com/gx/en/entertainment-media/outlook-2020/perspectives.pdf

]]> https://conceptaudio.pl/2021/08/29/sluchacz-podcastow-kim-jest-i-dlaczego-warto-do-niego-dotrzec/feed/ 0 Produkcja podcastów – dlaczego warto mieć wsparcie agencji? https://conceptaudio.pl/2021/08/06/produkcja-podcastow-dlaczego-warto-miec-wsparcie-agencji/ https://conceptaudio.pl/2021/08/06/produkcja-podcastow-dlaczego-warto-miec-wsparcie-agencji/#respond Fri, 06 Aug 2021 15:01:12 +0000 https://conceptaudio.pl/?p=4565 Na naszych oczach dokonuje się podcastowa rewolucja. Najnowsze badanie Tandem Media z Grupy Radiowej Agory pokazuje wyraźnie, że lata 2019 i 2020 to w Polsce czas podcastów. Liczby mówią same za siebie: już prawie co trzeci internauta regularnie słucha podcastów, a ich zasięgi stale rosną. Oznacza to, że w Polsce jest już prawie 9 milionów słuchaczy, co oznacza, że uznają oni to medium za wartościowe i wiarygodne. 65% z nich rozpoczęło przygodę z tym środkiem przekazu w ostatnim roku.
Produkcja podcastów to jednak wymagający proces. Z tego artykułu dowiesz się, dlaczego warto zlecić realizację (bądź niektóre elementy procesu) doświadczonej agencji.
Agency workers at relax zone
Agencja podcastowa

MOŻESZ WYSŁUCHAĆ TEGO ARTYKUŁU W FORMIE AUDIO:

TREŚĆ TO NIE WSZYSTKO

Wydaje Ci się, że merytoryczna treść i ciekawy rozmówca wystarczą, by osiągnąć sukces w branży podcastowej? Content to oczywiście fundament. Często jednak można spotkać inspirujących twórców, pełnych zapału, doskonale przygotowanych merytorycznie, którzy… nie odnoszą sukcesu. Dlaczego? Bywa, że słaba jakość nagrania zniechęca nawet najbardziej zdeterminowanych słuchaczy. A to tylko jeden z powodów.
Co możesz z tym zrobić? Zleć produkcję podcastu – bądź jej część – profesjonalnej agencji.
Taka współpraca da Ci pewność, że nie pominiesz żadnego ważnego etapu tworzenia podcastu. By podejść do tematu kompleksowo i w pełni profesjonalne, należy uwzględnić:
● stworzenie strategii,
● ustalenie formatu,
● scenariusz,
● nagranie (w studio, u klienta, zdalnie),
● udźwiękowienie podcastu,
● dystrybucję,
● stworzenie materiałów promocyjnych,
● marketing i reklamę.

Jeżeli agencja, z którą pracujesz, deklaruje możliwość wsparcia Cię na wszystkich z etapów, to dobry sygnał. Jeżeli działa przy tym profesjonalnie i efektywnie – nie zmieniaj jej!

OUTSOURCING PODCASTU – CO ZYSKASZ?

Zlecenie produkcji podcastu na zewnątrz to wciąż nowe rozwiązanie. Z jednej strony oznacza dodatkowe koszty, z drugiej natomiast – umożliwia maksymalne wykorzystanie potencjału tworzonego podcastu.

Jakie korzyści wiążą się ze współpracą z profesjonalną agencją podcastową?:

Kompleksowość – będziesz mieć pewność, że wszystkie wymienione wyżej etapy produkcji podcastu będą odpowiednio poprowadzone. Oczywiście, od Ciebie zależy, które elementy zlecisz: najlepiej czujesz się w przygotowywaniu treści i realizacji podcastu, ale nie wiesz, w jakich innych kanałach można wykorzystać fragmenty gotowego już materiału? Reklama nie jest Twoją mocną stroną? A może potrzebujesz wsparcia w aspektach technicznych? Współpraca z profesjonalną agencją pozwoli Ci skupić się na tym, co umiesz najlepiej i lubisz najbardziej. Resztą zajmą się inni.

Spójność działań i synergia – jednym z częstych błędów w produkcji podcastów jest brak przemyślanej strategii podcastowej. Tym samym brakuje spójności i wszechstronności działań. Wsparcie agencji da Ci gwarancję, że Twoje działania będą zaplanowane i efektywne. Podcast będzie nie tylko profesjonalnie przygotowany i zrealizowany, ale także odpowiednio dystrybuowany w mediach. Pojawi się w dobrze dobranych kontekstowo (być może nieużywanych do tej pory) kanałach komunikacyjnych, a działania marketingowe będą przemyślane i skuteczne.

Profesjonalne budowanie marki – dzięki takiej współpracy podcast będzie odzwierciedlał to, jak chcesz, by inni postrzegali Twoją markę: jako merytoryczną, angażującą, dającą konkretną wartość i jakość. Tworzony przez Ciebie materiał będzie wykorzystany w innych mediach, tak, by wspierać budowanie pozytywnego wizerunku marki.

Wykorzystanie potencjału reklamy – przywołane już wcześniej badanie Tandem Media pokazuje, że podcasty to „raj” dla reklamodawców. Słuchacze podcastów uznają je za najbardziej wiarygodne źródło informacji, deklarują także wysoki poziom akceptacji reklam w tym medium. 69% nie ma nic przeciwko cyklom bądź odcinkom sponsorowanym, natomiast 68% użytkowników uznaje, że polecanie konkretnej marki przez prowadzącego podcast nie jest niczym niewłaściwym. Wsparcie agencji w obszarze marketingu sprawi, że w pełni wykorzystasz potencjał swojego podcastu. Dostarczysz ciekawych i wartościowych treści, które zachowają ekspercki charakter – mimo tego, że są sygnowane konkretnym brandem.

KIEDY NAJLEPIEJ ZACZĄĆ PRODUKCJĘ WŁASNEGO PODCASTU?

Odpowiedź jest prosta: teraz. Podcasty są platformą komunikacji już pożądaną oraz docenianą przez odbiorców, ale jeszcze niszową. Zagospodarowanie tego sektora jest wciąż możliwe i łatwe – a to szansa, która się już nie powtórzy. Outsourcing podcastu bądź niektórych jego elementów da Ci pewność, że wypełnisz tę lukę profesjonalnie.

Na stronie Pakiety Podcast Box możesz sprawdzić naszą ofertę, i dobrać gotowe rozwiązanie. Na stronie agencjapodcastowa.pl przeczytasz jak przebiega współpraca z naszą agencją. Z przyjemnością też przygotujemy dla Ciebie spersonalizowaną ofertę. Zachęcamy do kontaktu.

Źródło: https://www.agora.pl/juz-prawie-co-trzeci-polski-internauta-slucha-regularnie-podcastow-wyniki-badania-tandem-media-sluch

]]> https://conceptaudio.pl/2021/08/06/produkcja-podcastow-dlaczego-warto-miec-wsparcie-agencji/feed/ 0