rozwój podcastingu – Agencja podcastowa

Jaki jest potencjał podcastów?

conceptaudio_admin — Fri, 30 Apr 2021 13:31:58 +0000

Podcasty wchodzą do mainstreamu. Jeszcze w 2018 roku w Polsce mało kto o nich słyszał, ale już w 2019 ich popularność – i słuchalność – eksplodowała. Słuchaczy przybywa lawinowo, podobnie powiększa się podaż. Wg badań Publicis Groupe dla TandemMedia z września 2019 już 27% internautow 15+ w każdym miesiącu słuchało podcastów! Druga fala tego badania, z listopada 2020, mówi już o 31% regularnie słuchających. To dokładnie tyle, ile średnio na świecie. Wg Spotify Polska jest ósmym krajem pod względem dynamiki słuchalności podcastów. Jaki jest potencjał podcastów? Jakie mają perspektywy rozwoju? Dlaczego coraz częściej słyszymy o zjawisku #podcastboom? Zapraszam do lektury.

POSŁUCHAJ DLACZEGO MARKI I EKSPERCI POWINNI KOMUNIKOWAĆ SIĘ W PODCASTACH W 2. ODCINKU AUDIO AKTYWNYCH

Audio Aktywny

Witamy w agencji podcastowej Concept AUDIO. Nasza agencja powstała, by wspierać firmy, marki oraz ekspertów w komunikacji audio.

Oferujemy pełny zakres usług tworzenia i produkcji kontentu audio – od identyfikacji dźwiękowej, przygotowywania scenariuszy, prowadzenia oraz nagrywania podcastów, aż po ich montaż, postprodukcję i wsparcie promocyjne.

Z naszego podcastu dowiesz się na co trzeba zwrócić uwagę planując realizację podcastu swojej marki. Dowiesz się jakie są poszczególne etapy produkcji podcastowej, oraz co ciekawego dzieje się w świecie komunikacji AUDIO.

Jeśli prowadzisz, lub planujesz działania kontentowe – swoje, lub firmy w której pracujesz, interesujesz się strategią komunikacyjną i skuteczną reklamą….Jeśli chciałbyś rozszerzyć działania reklamowe dla swojego brandu w angażującym, kontentowym i coraz bardziej zasięgowym medium…Jeśli chciałbyś dotrzeć do aspirującego konsumenta o profilu premium, który na dodatek unika innych mediów niż audio – ten podcast jest właśnie dla ciebie!

Concept AUDIO to sub-brand agencji Concept PR, która w 2021 roku obchodzi dziesięciolecie istnienia.
Przed nami złota era usług głosowych oraz social audio, które są fantastycznym uzupełnieniem zarówno mediów tradycyjnych, jak i społecznościowych. Kontent audio ma dodatkową moc, gdyż paradoksalnie – choć jest bardzo angażujący i doskonale zapamiętywany – nie pochłania całej naszej uwagi. To sprawia, że zarówno audiobooki, jak i podcasty są doskonałymi towarzyszami w wielu codziennych zajęciach, w przeciwieństwie do treści wizualnych czy tekstowych. Jednocześnie podcasty i treści audio są bardzo skutecznymi narzędziami zwłaszcza do dzielenia się ekspercką wiedzą. Dlatego też trudno przecenić ich potencjał w Public Relations, content marketingu czy budowaniu pozycji eksperta

Od dwóch lat podcasty coraz częściej wchodzą w skład media-miksu. To znaczy, że marketerzy dostrzegają ich potencjał jako skutecznego narzędzia komunikacji. Coraz mocniej i śmielej też w nie inwestują. Poszukują partnerów wykonawczych, którzy są w stanie zaprojektować i zrealizować kompleksowe strategie audio. W Concept AUDIO postawiliśmy zarówno na szyte na miarę rozwiązania, jak i przygotowaliśmy uniwersalne pakiety, w ramach których klienci mogą wybrać zakres współpracy. Od pełnej obsługi, przez wsparcie stricte produkcyjne oraz szkolenia.

Zapraszamy do współpracy zarówno ekspertów indywidualnych, jak i marki oraz firmy, które chcą docierać do odbiorców poprzez treści audio. Audio ma moc i ta moc będzie rosła. Już dziś podcastów regularnie – tj. minimum raz w miesiącu – słucha około 9 milionów Polaków.

Zachęcamy do śledzenia profilu Concept AUDIO na Linked In, gdzie znajdziesz dużo informacji dotyczących komunikacji w podcastach, i oczywiście informacje o nowych odcinkach Audio Aktywnych.

Linked In: https://www.linkedin.com/company/conceptaudio
www: https://conceptaudio.pl
email: michal@conceptaudio.pl

W drugim odcinku chciałbym przedstawić ci najważniejsze zalety posiadania własnego podcastu. To uniwersalne wartości, z których skorzystasz niezależnie od tego, czy jesteś ekspertem w swojej dziedzinie, właścicielem firmy, czy reprezentujesz wielką organizację, i odpowiadasz w niej za komunikację, czy szerzej marketing. Postaram się w tym odcinku przekonać cię, że powinieneś mieć swój podcast. Jeśli chciałbyś porozmawiać o tym co mogą dać podcasty ich twórcom, czy markom, które się w nich reklamują – zachęcam do kontaktu, zawsze chętnie porozmawiam o podcastach.

Linked In: https://www.linkedin.com/company/conceptaudio
www: https://conceptaudio.pl
email: michal@conceptaudio.pl

Rosnący potencjał podcastów możemy obserwować na każdym kroku.

Zjawisko podcastingu jest jeszcze w Polsce dość świeże i – ale już zdążyło zaistnieć w świadomości słuchaczy, a co za tym idzie – w świadomości marek. Ten trend ewoluuje bardzo dynamicznie. Patrząc na rynki referencyjne, a takim jest rynek amerykański, czy rynki Europy Zachodniej – liczby robią już kolosalne wrażenie.

DLACZEGO SŁUCHALNOŚĆ TAK ROŚNIE? I DLACZEGO AKURAT TERAZ?

Podstawową przyczyną jest popularyzacja i powszechny dostęp do technologii mobilnych. To sprawia, że możemy słuchać interesujących nas podcastów zawsze i wszędzie, a potencjał podcastów szybko rośnie.

Zastanów się, czy znasz kogoś, kto nie ma smartfona, a posiada komórkę starego typu? Raczej nie. A jak wygląda korzystanie z internetu w smartfonie? Również korzystamy z niego masowo – a wielu z nas, jest po prostu online cały czas. Co więcej, podcastów możemy słuchać również offline – ściągając odcinki na swój telefon – ale tak naprawdę, w Polsce przeskoczyliśmy ten etap rozwoju, i w zasadzie wyłącznie streamujemy.

Streamingowe szlaki przetarły usługi VOD – jeszcze niedawno Netflix wchodził do Polski, długo na to czekaliśmy, a teraz coraz częściej wypiera tradycyjną telewizję. Ja już z niej nie korzystam od dawna.

Dodatkowym ułatwieniem dla słuchaczy vs. np. video, jest to, że pliki audio są małe. Nawet będąc za granicą, streamowanie kolejnego odcinka naszej ulubionej audycji nie zwiększy nam odczuwalnie transferu danych. A w związku z tym, że już wszędzie mamy darmowe WiFi, problem w zasadzie nie istnieje.

OUTSOURCING PODCASTU – CO ZYSKASZ?

Jak potencjał podcastów jest przed nami? To przyszłość? A może to już teraźniejszość?

Kompleksowość – będziesz mieć pewność, że wszystkie wymienione wyżej etapy produkcji podcastu będą odpowiednio poprowadzone. Oczywiście, od Ciebie zależy, które elementy zlecisz: najlepiej czujesz się w przygotowywaniu treści i realizacji podcastu, ale nie wiesz, w jakich innych kanałach można wykorzystać fragmenty gotowego już materiału? Reklama nie jest Twoją mocną stroną? A może potrzebujesz wsparcia w aspektach technicznych? Współpraca z profesjonalną agencją pozwoli Ci skupić się na tym, co umiesz najlepiej i lubisz najbardziej. Resztą zajmą się inni.

Spójność działań i synergia – jednym z częstych błędów w produkcji podcastów jest brak przemyślanej strategii podcastowej. Tym samym brakuje spójności i wszechstronności działań. Wsparcie agencji da Ci gwarancję, że Twoje działania będą zaplanowane i efektywne. Podcast będzie nie tylko profesjonalnie przygotowany i zrealizowany, ale także odpowiednio dystrybuowany w mediach. Pojawi się w dobrze dobranych kontekstowo (być może nieużywanych do tej pory) kanałach komunikacyjnych, a działania marketingowe będą przemyślane i skuteczne.

Profesjonalne budowanie marki – dzięki takiej współpracy podcast będzie odzwierciedlał to, jak chcesz, by inni postrzegali Twoją markę: jako merytoryczną, angażującą, dającą konkretną wartość i jakość. Tworzony przez Ciebie materiał będzie wykorzystany w innych mediach, tak, by wspierać budowanie pozytywnego wizerunku marki.

Wykorzystanie potencjału reklamy – przywołane już wcześniej badanie Tandem Media pokazuje, że podcasty to „raj” dla reklamodawców. Słuchacze podcastów uznają je za najbardziej wiarygodne źródło informacji, deklarują także wysoki poziom akceptacji reklam w tym medium. 69% nie ma nic przeciwko cyklom bądź odcinkom sponsorowanym, natomiast 68% użytkowników uznaje, że polecanie konkretnej marki przez prowadzącego podcast nie jest niczym niewłaściwym. Wsparcie agencji w obszarze marketingu sprawi, że w pełni wykorzystasz potencjał swojego podcastu. Dostarczysz ciekawych i wartościowych treści, które zachowają ekspercki charakter – mimo tego, że są sygnowane konkretnym brandem.

SOCIAL MEDIA SIĘ ZMIENIAJĄ

Korzystanie z mediów społecznościowych się zmienia. Spójrz na ranking z badania Infinite Dial Edisona, FB po raz pierwszy jest używany przez mniej niż 47% Amerykanów. Co więcej, rośnie Instagram (też ze stajni Facebooka), rośnie TikTok, kończy się Snapchat. A jak wiemy trendy amerykańskie, wprawdzie z opóźnieniem, ale jednak rozpowszechniają się na świecie.

W 2020 – pandemicznym roku – pojawił się nowy konkurent dla mediów społecznościowych w postaci #socialaudio. Z pewnością znacie aplikację Clubhouse, w której w pokojach do rozmów możemy porozmawiać – tylko audio, bez zapisu, bez szerowania. Tym tropem poszli giganci SM – Twitter stworzył Spaces, LinkedIn pokoje do rozmów, które lada moment udostępni, a FB wreszcie oznajmił, że udostępni – wspomniane pokoje audio, ale przede wszystkim będziemy mogli szerować audio. Cały czas nie mogę zrozumieć jak to jest możliwe, że do tej pory nie ma tej funkcjonalności…

ŚLEPOTA BANEROWA I IRYTACJA REKLAMĄ VIDEO

Dla wzrostu popularności audio istotne jest też zmęczenie zagęszczeniem reklam typu display w internecie. Przed video zawsze mamy pre-rolle, lub kilka, YouTube jest co chwila przerywany spotem – nie da się oglądać. Nie chcemy tych reklam, unikamy ich. Ślepota banerowa jest zjawiskiem od lat powszechnym. Rośnie irytacja reklamami video – wg Wavemakera nie znosi ich niemal 70% widowni telewizyjnej. W podcastach za to akceptujemy branding, czy treść reklamową zaszytą przez prowadzącego w treści audycji. Taka reklama jest bardzo skuteczna. Ale o tym też przeczytasz w jednym z kolejnych artykułów.

SMARTSPEAKERY I REWOLUCJA W WYSZUKIWANIU GŁOSOWYM

Korzystanie z social się zmienia, zmienia się też sposób wyszukiwania treści. Coraz częściej korzystamy z wyszukiwarek głosowych. Kilka lat temu na rynku pojawił się smart speaker. Co to takiego? Jest to po prostu stacjonarny, domowy asystent głosowy. Urządzenie może wyszukać dla nas informacje, podając wyniki w formie komunikatów głosowych. Może też sterować innymi urządzeniami w inteligentnym domu.

W Polsce w zasadzie to urządzenie jest nadal nieznane – tym bardziej ciężko uwierzyć że w Stanach jest już obecne w co trzecim domu! I u nas będzie podobnie, to tylko kwestia czasu. Zmiana technologiczna która ma teraz miejsce, z, nazwijmy to, ekrano-zorientowania, na głośniko-zorientowanie, wynika po prostu z kolosalnej naturalności, i łatwości komunikacyjnej, jaką niesie ze sobą głos. To w końcu najstarsza, i najłatwiejsza forma komunikacji. Przed nami wielka rewolucja głosowa!

A dlaczego jest to tak ważne dla naszej historii? Oczywiście dzięki asystentom głosowym rośnie konsumpcja wszelkich treści audio! Badanie przeprowadzone przez Edisona, pokazało, że aż 70% posiadaczy smartspikerów używa ich do odtwarzania podcastów! Co więcej, 20% tych osób twierdzi, że dzięki asystentom głosowym słucha jeszcze więcej podcastów, niż przed kupnem tego urządzenia.

PODSUMOWANIE

Konkudując, potencjał podcastów, jaki przed nimi, jest imponujący. Na naszych oczach ma miejsce rewolucja – wśród konsumentów, w sposobie dostępu do treści, i rewolucja w komunikacji, do której już teraz marki muszą – tak, po prostu muszą – się przygotować, żeby jutro nie zostać w tyle. Audiobranding czy dostosowanie kontentu pod wymogi wyszukiwań głosowych – to będą kierunki bardzo trendy w najbliższym czasie.

Jeśli Ty – jako ekspert, lub Twoja marka – nie macie jeszcze własnego podcastu, czas to szybko nadrobić. Zachęcam do zapoznania się z ofertą produkcji podcastów w Concept Audio.

Podcast – co to jest? Ilu jest słuchaczy podcastów?

Michał Dobrzański — Thu, 29 Apr 2021 12:29:02 +0000

Podcasty już od dwóch lat przebojem zdobywają polski rynek. AUDIO wyraźnie rośnie w siłę. W tym artykule odpowiem na pytanie co to jest podcast, przyjrzymy się historii podcastów – skąd się wzięły? Kiedy powstały?
Zapraszam do lektury.

Podcasting w ostatnim czasie stał się tak potężnym narzędziem, że możemy już mówić, że stanowi odrębne medium. Wynika to z jednej strony z jego masowości, i rosnącego zasięgu, a z drugiej z niewątpliwych i unikalnych zalet, jakie ma komunikacja AUDIO.

Jednak zanim przejdziemy do liczb pokazujących skalę słuchalności podcastów, zacznijmy od rysu historycznego. A więc kto wymyślił podcasty? I kiedy?

MOŻESZ WYSŁUCHAĆ TEGO ARTYKUŁU W FORMIE AUDIO:

Audio Aktywny

Z pierwszego odcinka Audio Aktywnych dowiesz się::
Co to jest podcast?
Jak słuchać podcastów?
Co je wyróżnia na tle innych mediów?
Jaka może być tematyka podcastu twojej marki?
Co zyskasz nagrywając własny podcast?
Dlaczego twój podcast umożliwi szybszy wzrost twojej marki?
Czy marki już inwestują w podcasty?
Jak nagrać ciekawy podcast?
Co może wyróżnić twój podcast na tle audycji konkurencji?

Linked In: https://www.linkedin.com/company/conceptaudio
www: https://conceptaudio.pl
email: michal@conceptaudio.pl

CO TO JEST PODCAST? DEFINICJA I HISTORIA

Podstawowa definicja (z Wikipedii) mówi, że podcast to zapis dźwięku opublikowany w internecie. Z reguły w odcinkach, które są publikowane regularnie, przy pomocy technologii RSS.

Nazwa wzięła się z połączenia słów iPod – odtwarzacz muzyczny firmy Apple i broadcast (z ang. „transmisja, przekaz”). Według innych źródeł pochodzi od skrótu określenia „Personal On Demand”
Wikipedia

Wszystko zaczęło się w roku 2000, kiedy pojawił się pomysł rozszerzenia możliwości technologii RSS. Od teraz możliwe stało się przesyłanie treści audio. Za protoplastów tej technologii uważa się Adama Curry i Dave’a Winer’a. Winer zaprezentował to rozwiązanie koledze, dziennikarzowi, Christopher’owi Lydon’owi w 2003. Ów dziennikarz przeprowadzał wywiady, i zaczął umieszczać je na swoim blogu w formie plików mp3. Dzięki RSS możliwy był dostęp do bloga przez odbiorców sposób automatyczny.

Dzięki sukcesowi Lydon’a, wspomniany już Curry zaczął rozwijać technologię, która umożliwiała użytkownikom ściągnąć audio z www. Potem przez iTunes’a można było przerzucić je do playera mp3. Żeby testować technologię, Curry stworzył podcast „Daily Source Code”, uważany przez wielu za pierwszy podcast. Chociaż tu zdania są różne. W każdym razie miesiąc od premiery, New York Times po raz pierwszy napisał o zjawisku podcastingu. Kolejno były prezentacje na konferencjach, platforma do hostingu Libsyn, i pierwsze podcasty publikowane przez Public Radio International w formie codziennych wiadomości.

CIEKAWOSTKA

I tu ciekawostka – pod koniec września 2004 liczba stron w wynikach wyszukiwania Google na hasło podcast zamykała się w ilości 500, a rok później było to już ponad sto milionów. W Google Trends znajdziemy datę wrzesień 2004 jako datę pierwszych zapytań o słowo podcast.

Popoularność słowa podcast
https://trends.google.com/trends/explore?date=all&q=podcast

Milowym krokiem dla podcastingu było bowiem ogłoszenie w czerwcu 2005 roku przez Steva Jobsa, że iTunes zyskuje w nowej wersji katalog z podcastami. W grudniu tego roku, słowo podcast zostało wybrane słowem roku przez New Oxford American Dictionary. Nastąpił gwałtowny rozwój podcastów w Stanach Zjednoczonych, w Australii, Kanadzie, UK, a wraz rozwojem technologii mobilnych, które były kolejną trampoliną dla podcastów, również w Azji, i oczywiście Europie.
W roku 2014 z iTunes’a ściągnięto podcasty ok 7 miliardów razy. W 2018 już 19 milardów. 19 miliardów! Obłęd!

WZROST SŁUCHALNOŚCI I PODAŻY PODCASTÓW

Według raportu PWC Perspectives from the Global Entertainment & Media Outlook 2020–2024 liczba słuchaczy podcastów na świecie to około miliarda (!) osób. W ciągu trzech lat będzie to już 1,5 mld. Równocześnie rosną też przychodzy z komunikacji reklamowej w podcastach.

Pandemiczny 2020 rok okazał się tylko chwilowym wyhamowaniem tego trendu.

Patrząc na zasięg miesięczny, czyli wskaźnik mówiący o udziale osób słuchających danego medium przynajmniej raz w ostatnim miesiącu, można posłużyć się badaniami Reuters Institute, który to raportuje zasięgi powyżej 40% w krajach, w których podcasty są najpopularniejsze, czyli w Hiszpanii, Irlandii, i krajach skandynawskich.

https://trends.google.com/trends/explore?date=all&q=podcast

Jeszcze przed wakacjami 2019 powiedziałbym, że w Polsce jeszcze nie możemy mówić o takiej skali, ale… popularność podcastów w ostatnim czasie wyraźnie rośnie, co udowadniają badania, które przeprowadziłem w Tandem Media razem z Publicis Group we wrześniu 2019 r. Okazuje się, że w naszym kraju, wśród internautów w wieku 15+, zasięg miesięczny jest na podobnym poziomie, co w zachodnich krajach europejskich, które – wiadomo – są lepiej od nas rozwinięte, szybciej przyjmują się w nich różnego rodzaju nowe (może nie do końca nowe, ale od niedawna bardzo popularne) trendy, przychodzące często z zachodu.

A tymczasem…w 2019 roku w Polsce słuchało podcastó 27% internautów, pod koniec 2020 roku już 31%. Dynamika wzrostu słuchalności jest olbrzymia, i dopiero przyspiesza.

Tak dynamiczny wzrost tłumaczy informacja, że 65% respondentów zaczęło słuchać podcastów w ciągu ostatniego roku.

Drugą przesłanką, że mamy do czynienia z #podcastboom w Polsce jest wzrost podaży podcastów. Wg katalogu, który prowadzi Borys Kozielski na podkasty.info – w zeszłym roku liczba audycji wzrosła z 1000 do 6400. Imponujące!

PODCASTY WCHODZĄ DO MAINSTREAMU!

Jeśli Ty – jako ekspert, lub Twoja marka – nie macie jeszcze własnego podcastu, czas to szybko nadrobić. Zachęcam do zapoznania się z ofertą produkcji podcastów w Concept Audio.